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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，京東數(shù)據(jù)研究院誠(chéng)意出品《女性消費(fèi)報(bào)告——2017京東女子圖鑒》，揭示了“女人買買買”的那些事兒。院長(zhǎng)曾經(jīng)曰過(guò)，這個(gè)世界上第二難理解的是時(shí)尚，而第一難理解的是什么呢？自然就是女人了。都說(shuō)“女人心海底針”，但是院長(zhǎng)覺(jué)得，海底針還比女人心好了解一些。進(jìn)入11月，無(wú)論是來(lái)自時(shí)尚高端的北上廣深、還是“準(zhǔn)一線”的欲望都市，抑或江南水鄉(xiāng)、田園小鎮(zhèn)，全中國(guó)的女性基本都沉醉于同一件事——購(gòu)物。女人買起東西，心思可就更難猜了。為了廣大男同胞的幸福，院長(zhǎng)只能通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)了解一下那個(gè)“她”買東西的時(shí)候到底在想什么。

綜上，研究發(fā)現(xiàn)：

90后自身消費(fèi)不設(shè)限，更敢于花錢。這種與以往認(rèn)識(shí)出現(xiàn)偏離的低齡消費(fèi)高端化，恰是高端品牌培養(yǎng)新生代消費(fèi)者的最佳契機(jī)，也是國(guó)際大牌紛紛開(kāi)啟流量策略，擁抱新生代消費(fèi)者的最好佐證。

女性意識(shí)的覺(jué)醒，不僅表現(xiàn)在升級(jí)自我的消費(fèi)。25歲到50歲之間的中產(chǎn)女性是品質(zhì)消費(fèi)的中堅(jiān)，但是相比90后只為自己買單，她們更樂(lè)意為品質(zhì)生活買單，是高端家具家電、廚具、美食等的主要消費(fèi)者。她們開(kāi)始追求個(gè)性化的科技消費(fèi)、文化體育旅游消費(fèi)。

一二線城市買品質(zhì)，三四線城市買實(shí)惠，五六線城市買生活。女性購(gòu)物同時(shí)反映著地域消費(fèi)能力和特征。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，城市線級(jí)越低，女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中家庭剛需生活品占比越高；城市級(jí)別越高，在美妝、圖書(shū)、電腦等品類的花費(fèi)上占比更高。她們均處在消費(fèi)升級(jí)的不同賽道。

女性購(gòu)物年輪：歲數(shù)小愛(ài)自己為己花錢不手軟

不必看臉，時(shí)間給女性帶來(lái)的痕跡，透過(guò)消費(fèi)即可一目了然，一部女性消費(fèi)史，就是她們身體、心智、角色的成長(zhǎng)史。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在11.11京東女性消費(fèi)者偏好的品牌中，貴婦護(hù)膚品牌laprairie、LaMer，只出現(xiàn)在了90后的TopList中。

80后是社會(huì)購(gòu)買主力，相比90后為自己消費(fèi)，她們社會(huì)角色多元化，購(gòu)買也更多元，為自己花錢的比例反倒不如90后那么高。

隨著年齡的增長(zhǎng)，事業(yè)、家庭雙收開(kāi)始貼上“人生贏家”的標(biāo)簽，女性消費(fèi)偏好也從自身逐漸轉(zhuǎn)向了家庭，從美妝個(gè)護(hù)轉(zhuǎn)向了食品生鮮。

70后女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，這種趨勢(shì)更是明顯。食品生鮮是這個(gè)年齡段女性消費(fèi)占比最高的品類，電腦辦公、圖書(shū)音像方面的消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯的下降。

生孩子兩年后或35歲后，是女性健身的高峰期。京東大數(shù)據(jù)顯示，70、80后女性購(gòu)買健身器械的數(shù)量在所有年齡段中最高，而北京女性購(gòu)買健身裝備的數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先。