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2017雙11天貓消費(fèi)群體特征及其購買傾向數(shù)據(jù)分析

來源：數(shù)據(jù)俠發(fā)布日期：2017-11-22 09:13

電商零售

近八成消費(fèi)者提前備戰(zhàn)雙11

參與雙11的消費(fèi)者很多，但怎么才算是進(jìn)入了雙11呢？

我們從行為模式上反思了常規(guī)消費(fèi)者可能有的購物路徑：搜索或者是直接瀏覽、收藏商品，把心儀的商品加入到購物車?yán)铮鹊诫p11當(dāng)天清空等等。

各位業(yè)內(nèi)的專家也可以和我們一起思考怎么樣才算進(jìn)入了雙11。

我們的解決思路是消費(fèi)者初步打算在雙11買這類商品，就定義為進(jìn)入。具體來說，當(dāng)消費(fèi)者在臨近雙11的某段時(shí)間里瀏覽了其在雙11這天購買了的商品類別，我們就認(rèn)為其進(jìn)入了雙11大軍。

舉個(gè)例子，DT君在雙11這天買了優(yōu)衣庫貨號(hào)是4028的法蘭絨格子女裝襯衫，那么在9月1日之后，DT君瀏覽任何一件女裝襯衫類目的商品的時(shí)間就是其進(jìn)入時(shí)間，當(dāng)然我們將其在瀏覽之后、在雙11之前購買過女裝襯衫的情況剔除掉。

了解了進(jìn)入時(shí)間的定義，我們以它為劃分依據(jù)，把最終參與了雙11購買的消費(fèi)者分成三類：9月1日到預(yù)售活動(dòng)開始前進(jìn)入的消費(fèi)者，我們稱之為“先行軍”；緊隨著預(yù)售活動(dòng)的開始，在雙11之前進(jìn)入的消費(fèi)者，我們定義為“狂歡者”或者“老司機(jī)”；還有另一撥直到雙11當(dāng)天首次瀏覽衡量要買什么的消費(fèi)者，不妨稱之為“吃瓜群眾”。