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2017年10月家電市場總結(jié)分析報告（電商篇）

來源：奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期：2017-11-23 10:45

家電冰箱洗衣機熱水器

冰箱線上市場價格增長突破兩位數(shù)，結(jié)構(gòu)升級明顯，其中對開零售額占比達32.7%，超過三門，成為冰箱線上市場第一大門類；內(nèi)資企業(yè)幾乎包攬各門類TOP機型，新品明顯側(cè)重十字和對開產(chǎn)品；

洗衣機：線上洗衣機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級主導需求，暢銷容量扎堆8公斤；

廚電：10月電商渠道規(guī)模保持強勢增長，但各品類均價均同比下滑，可謂以價換量。產(chǎn)品方面?zhèn)任愄撞彤a(chǎn)品份額占據(jù)半壁江山并持續(xù)增長；可遠程控制類油煙機份額停滯不前；20m3/min以上超大吸力產(chǎn)品份額顯著上升；

熱水器：熱水器整體均價小幅下跌；線上市場電燃熱水器并駕齊驅(qū)，大升數(shù)產(chǎn)品均比重過半；電燃熱市場美的品牌均表現(xiàn)突出，分別占據(jù)榜首位置；

嵌入式市場表現(xiàn)良好，其中，洗碗機市場依舊高增長，銷額同比增長195.6%，均價同比同升為1.4%；

兩凈產(chǎn)品在國慶假期，凈化器進入銷售旺季，同比及均價均大幅度上升，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看凈化器市場仍然以家用型為主，高潔凈和智能化成穩(wěn)步發(fā)展的趨勢；從產(chǎn)品方面來看，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼；凈水器作為新興健康家電品類電商渠道一直保持高速增長狀態(tài)，均價上漲明顯；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看，主要向著反滲透大通量高顏值方向發(fā)展，本月線上超濾機表現(xiàn)好，呈現(xiàn)上升的趨勢；

小電：電飯煲線上增長乏力，中端產(chǎn)品成為線上市場主力，容積段方面，主流容積段份額持續(xù)縮水，3升以下小升數(shù)飯煲份額明顯增長；料理機方面，料理機增速放緩，玻璃破壁機已成為市場主流，各品牌加入破壁機市場競爭行列，而專做嬰兒輔食的攪拌機成為新一輪的競爭熱點。