2、歐洲游市場不斷下沉,線下門店獲客優(yōu)勢依然顯著
隨著歐洲游市場不斷向二三四線城市蔓延發(fā)展,線下門店在獲客渠道上有著明顯優(yōu)勢。攜程CEO孫潔曾在上半年表示,2017年攜程將在全國開設(shè)1000家線下門店。華遠(yuǎn)國旅作為資深批發(fā)商亦在積極布局渠道下沉戰(zhàn)略,更好地服務(wù)二三四線渠道合作伙伴。從第三季度赴歐游客的報(bào)名方式來看,OTA在線渠道占比20%,傳統(tǒng)的線下渠道占比80%。
3、二線城市高速增長,占據(jù)過半市場份額;華東華南引領(lǐng)全國
根據(jù)出游人群數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),第三季度一二線城市占?xì)W洲整體出境游市場的82%。其中二線城市的市場達(dá)到了53%的占有率,成為市場的引領(lǐng)者。就增速來看,二、四線城市的增速表現(xiàn)突出,特別是四線城市。與2016年第三季度對比發(fā)現(xiàn),赴歐洲游游客在二線城市和四線城市實(shí)現(xiàn)了同比47%和69%的高增長。
在二線城市中,蘇州、南京、杭州、成都、武漢位列歐洲游規(guī)模前5位,成都、天津、蘇州、南京、寧波的同比增長率排列前5位,市場格局正在悄然重塑中。在四線城市中,廊坊、惠州、龍巖、大同、柳州位列歐洲游規(guī)模前5位,東營、廊坊、大同、惠州、龍巖同比增長率列前5位,四線城市的崛起速度十分迅速。
(注:城市分級采用仲量聯(lián)行的2015年度中國城市分級標(biāo)準(zhǔn))