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孕婦裝行業(yè)市場規(guī)模/產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展趨勢分析:2022年孕婦裝市場規(guī)模將達378億元
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2017-12-04 16:28
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雖然目前的防輻射孕婦裝還未能實現(xiàn)真正的屏蔽功效,但這毫無疑問已成為一大市場熱點。國家有必要盡快制定出完善的屏蔽效果測試方法和標準,保護消費者權(quán)益,提高廠商的信用。

目前,孕婦裝的消費主力為年輕一代育齡女性,其大多在相對優(yōu)越的環(huán)境中長大,擁有獨特的個性,追求品質(zhì)和時尚,推動孕產(chǎn)用品行業(yè)朝品牌化、專業(yè)化、功能化和時尚化等方向發(fā)展。

中國的孕婦裝起步較晚,產(chǎn)品單一,但不少的時裝品牌也開始慢慢涉入孕婦裝系列,而孕婦裝也開始逐步與時尚靠攏,開始時裝化。色彩、款式最能表達人的個性,因此對于孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)來說,把舒適度和款式相結(jié)合的產(chǎn)品才是符合市場需求的。目前國內(nèi)孕婦裝走的比較好的品牌有惠葆、十月媽咪、西番雅、孕兒美、摩登媽咪、時尚小媽咪、夢想媽咪等。




資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院

孕婦裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢:

1、產(chǎn)品線逐漸豐富,品牌層次定位更為清晰

隨著孕婦群體消費偏好、審美觀念、購買力水平的不斷變化,對款式和品牌的需求也逐漸多樣化。目前,孕婦服裝已不再局限于防輻射服、外出服、居家休閑哺乳服、內(nèi)衣等傳統(tǒng)形式,孕婦商務(wù)裝、休閑裝、運動裝、旅游裝、禮服等產(chǎn)品概念相繼推出,極大地豐富了消費者的購物選擇;孕婦服裝企業(yè)也陸續(xù)開始多品牌運營,各品牌分別設(shè)定自身的市場定位,面向不同購買力水平、品牌和款式偏好的消費群體,實現(xiàn)精準化營銷。

2、中高端品牌的競爭實力將不斷增強,市場集中度將不斷提升

經(jīng)過20多年的發(fā)展,孕婦服裝產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)諸如十月媽咪、快樂屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌,但市場中仍有大部分品牌辨識度較低,產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。據(jù)Frost & Sullivan統(tǒng)計,2016年前五大品牌的市場占有率僅5.8%。

未來,隨著專業(yè)孕產(chǎn)觀念的逐漸普及、時尚潮流的進一步滲透以及消費者購買力的提升,中高端品牌將受到更多的歡迎,總體競爭實力將不斷增強,市場集中度將不斷提升。一方面,許多孕婦服裝企業(yè)正不斷加大品牌建設(shè)力度,同時更加重視產(chǎn)品品質(zhì)的保證、功能性的創(chuàng)新及時尚元素的融入,消費者愿意為這些優(yōu)秀品牌支付更高的溢價;另一方面,伴隨著居民可支配收入的總體增長,消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計、安全、品質(zhì)、功能、售后服務(wù)等理性因素,也更加注重品牌消費帶來的優(yōu)越、高端等感性體驗,追求物質(zhì)與精神的綜合享受。

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