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九芝堂能復(fù)制云南白藥牙膏的成功嗎？

1、企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)無(wú)法延伸

俗話說(shuō)“術(shù)業(yè)有專攻”，很多中藥企業(yè)賣藥有兩把刷子、自詡是醫(yī)藥行業(yè)的“老革命”，但是“老革命總會(huì)遇到新問(wèn)題”、會(huì)賣藥不等于會(huì)賣快消品。云南白藥“外傷止血”的概念可以延伸到口腔“牙齦止血”。但是九芝堂的兩大主力產(chǎn)品：驢膠補(bǔ)血顆粒和六味地黃丸，滋補(bǔ)類產(chǎn)品。中醫(yī)藥的精髓在于“防治結(jié)合”，而中藥牙膏的優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在“防病+治病”上。九芝堂牙九芝堂牙膏品牌如何延伸至牙膏上？隔行如隔山，九芝堂品牌形象已經(jīng)固化，消費(fèi)者很難接受。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化

九芝堂即將推出的裸花紫珠系列牙膏，將突破“功效與口感清新難以兼?zhèn)洹钡钠款i。如今消費(fèi)升級(jí)，誠(chéng)然消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，這的確是市場(chǎng)痛點(diǎn)。但是九芝堂牙膏并不是首創(chuàng)。目前市面上已經(jīng)有了將裸花紫珠這一藥材用于牙膏產(chǎn)品中的企業(yè)。廣州諾健生物科技有限公司旗下品牌諾口健已經(jīng)開(kāi)始銷售“諾口健裸花紫珠藥物牙膏”，目前在淘寶網(wǎng)上可以購(gòu)買。也就是說(shuō)，九芝堂牙膏需要面對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)，而非像云南白藥那樣的市場(chǎng)空白。

結(jié)束語(yǔ)：想從“中藥類牙膏”市場(chǎng)中掙錢(qián)不容易的，復(fù)制云南白藥牙膏的成功更是不容易。近幾年，云南白藥養(yǎng)元清洗發(fā)水、千草堂沐浴露等日化產(chǎn)品都無(wú)無(wú)能為力。其實(shí)企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型，很重要的一點(diǎn)就是品牌優(yōu)勢(shì)延伸。例如江中集團(tuán)近幾年，推出江中猴姑米稀、江中猴姑餅干等養(yǎng)胃食品。其實(shí)，在研發(fā)牙膏產(chǎn)品之前，九芝堂就已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)日化產(chǎn)業(yè)鏈的布局。目前，九芝堂旗下已有日化產(chǎn)品“九芝堂膠原滋養(yǎng)面膜”，以及劃分在大健康品類下的“芝生美”膳食纖維飲品等產(chǎn)品。相對(duì)牙膏，九芝堂更適合面膜、日霜、唇膏、休閑食品、保健品等滋補(bǔ)行業(yè)。