三、電動牙刷需求情況分析
1、產(chǎn)量分析
國內(nèi)市場上的電動牙刷,按技術(shù)原理,主要分為四類,包括機械旋轉(zhuǎn)類電動牙刷、超聲波電動牙刷、混合型電動牙刷和氣噴霧電動牙刷。2016年,中國電動牙刷產(chǎn)量超過630萬支。
2012-2017年中國電動牙刷產(chǎn)量統(tǒng)計
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院
2、需求分析
2016年,中國電動牙刷零食額突破5億元,同比增長8.69%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2015年美國人使用電動牙刷的比例是42%,而中國的滲透率只有5%,我國電動牙刷市場發(fā)展空間巨大,飛利浦和歐樂B兩大外資品牌合計占據(jù)電動牙刷銷量市場份額88%,在快速增長的電動牙刷市場中,國產(chǎn)品牌仍然大有可為。
2012-2017年中國電動牙刷零售額統(tǒng)計
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院
四、電動牙刷消費者畫像分析
1、女性更加注重牙齒的保養(yǎng)
據(jù)不完全統(tǒng)計,電動牙刷消費者調(diào)查結(jié)果顯示,57.6%的消費者是女性,男性比例42.4%。
電動牙刷消費者性別比例
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院
2、中青年更加愿意消費電動牙刷
電動牙刷消費者主要以中青年為主,21-30歲的消費者比例接近1/2,31-40歲的消費者比例達到31.4%,21-40歲的中青年消費群體達到78.7%。
電動牙刷消費者年齡分布情況
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院
3、消費者收入分布
電動牙刷消費者收入水平主要集中在3000-7000元/月,其中3001-5000元/月消費者達到34.5%,5001-7000元/月消費者達到25.8%,7001-10000元/月消費者達到14.2%。
電動牙刷消費者月收入分布
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院