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五、電動牙刷生產(chǎn)廠商競爭力分析

1、荷蘭皇家飛利浦公司

荷蘭皇家飛利浦是一家專注于多元化技術(shù)的公司，致力于通過在醫(yī)療保健、優(yōu)質(zhì)生活和照明領(lǐng)域的有意義創(chuàng)新提升人們的生活品質(zhì)。公司在心臟監(jiān)護、緊急護理與家庭醫(yī)療保健、節(jié)能照明解決方案與新型照明應(yīng)用以及男性剃須和儀容產(chǎn)品、口腔護理產(chǎn)品等方面均居于領(lǐng)先地位。

飛利浦Sonicare電動牙刷最早發(fā)明于20世紀80年代，經(jīng)過反復的技術(shù)提升與完善，始終以幫助人們更好地進行牙齒護理為宗旨。如今飛利浦Sonicare聲波震動牙刷已經(jīng)成為許多歐美家庭首選電動牙刷品牌，其領(lǐng)先的專業(yè)地位源自獨特的專利聲波震動技術(shù)，與手動牙刷相比，聲波震動牙刷更為科學、有效，它可以更深入地清除牙菌斑，幫助改善牙齦健康。而飛利浦Sonicare則將聲波震動技術(shù)發(fā)展到了精密水平，為消費者帶來了刷牙的革命新科技。

2016年，飛利浦實現(xiàn)總收入72.4億歐元，同比增長2.04%。

2012-2016年飛利浦收入情況統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、寶潔公司

歐樂B是一個牙刷與其他牙齒護理產(chǎn)品（如牙線）品牌，由2005年收購了吉列公司的寶潔公司生產(chǎn)。該品牌亦包括了電動牙刷與牙間產(chǎn)品（如沖牙機與口腔護理組合）。

2016年，寶潔實現(xiàn)凈銷售額652.99億美元元。其中，口腔護理行業(yè)的凈銷售額達到73.50億美元。在口腔護理行業(yè)中，寶潔位居全球第二，旗下歐樂B和佳潔士共擁有將近20%的全球市場份額。

2012-2016年寶潔凈銷售額統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

3、寧波賽嘉電器有限公司

成立于2003年8月1日的寧波賽嘉電器有限公司，坐落于寧波市江北區(qū)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，是一家專業(yè)生產(chǎn)聲波電動牙刷、牙刷消毒器等口腔護理產(chǎn)品的中外合資電器制造企業(yè)，是國內(nèi)首家進入聲波電動牙刷行業(yè)并擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族企業(yè)，在全球擁有3萬多家終端銷售。

目前，賽嘉入駐淘寶商城，開辟電子商務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)線上線下同步銷售，并陸續(xù)入駐了其他網(wǎng)購平臺，銷售成直線上升。未來，賽嘉將繼續(xù)打造開放式的自主創(chuàng)新體系支持品牌和市場拓展。公司現(xiàn)在已形成系統(tǒng)的企業(yè)管理制度和的成熟的線上線下同步銷售體系，并與國際接軌，在市場上形成了口碑良好的品牌形象和品牌文化。

4、舒可士（深圳）科技有限公司

舒可士（深圳）科技有限公司成立于2015年，是一家專注個人健康護理消費電子的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。舒可士以用戶需求為導向，自主研發(fā)、不斷創(chuàng)新，始終致力于為用戶提供先進智能的、具有極致體驗的高品質(zhì)個人健康護理產(chǎn)品與服務(wù)。目前核心業(yè)務(wù)為素士聲波電動牙刷及素士移動APP。素士是舒可士（深圳）科技有限公司旗下的聲波電動牙刷品牌，在該領(lǐng)域已擁有多項專利，目前旗下代表產(chǎn)品為X3。

據(jù)悉，舒可士在2017年初已完成了2輪融資，其中更是獲得了順為資本投資，成為小米生態(tài)鏈企業(yè)。素士接下來還會有更多新品動作，相關(guān)專利申請也在進行中未來會帶來更多聲波牙刷產(chǎn)品。

六、電動牙刷發(fā)展趨勢分析

目前，電動牙刷行業(yè)的行業(yè)狀況與十多年前的剃須刀極其相似。飛利浦、博朗、松下等國外品牌占據(jù)了絕大部分市場份額，但價格昂貴；國內(nèi)產(chǎn)品雖具備價格優(yōu)勢，但產(chǎn)品屬性單一，也缺乏線下渠道的支持，尚未形成具有一定影響力的品牌。

隨著我國人民富裕程度的不斷提高，舒適度、時尚化的需求將不斷涌現(xiàn)，將有助于電動牙刷行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與功能等方面的細分和產(chǎn)品的普及。另一方面，電動牙刷技術(shù)的提升，也在不斷地推動用戶的消費升級，近年來電動牙刷的更新?lián)Q代速度越來越快，不再局限于簡單的刷牙功能，還具有藍牙交互等新型功能及時尚的外觀，引導著消費理念、消費趨勢。

1、消費升級提速和改善性需求強勁，推動產(chǎn)品需求增長

居民收入及家庭總資產(chǎn)的迅速增長，使得消費者對生活品質(zhì)日益重視，進一步提升了電動牙刷產(chǎn)品的增長空間。隨著消費者對個人口腔清潔的愈發(fā)重視，以及生活節(jié)奏的日益加快，使得便捷、時尚的電動牙刷的普及程度進一步提升。此外，社會商業(yè)化程度的提高，消費者差旅頻率的增加，也使得消費者對電動牙刷的需求有所增加。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新的力度提高，助力行業(yè)升級轉(zhuǎn)型

消費者對電動牙刷使用舒適度、操作便捷性和設(shè)計個性化不斷提出更高的要求，新型節(jié)能環(huán)保技術(shù)及各類新材料在產(chǎn)品中得到更加廣泛的應(yīng)用。市場需求促使電動牙刷的創(chuàng)新力度不斷提高，不斷淘汰落后的產(chǎn)品和工藝，促進行業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

3、傳統(tǒng)渠道日益順暢，新興渠道不斷涌現(xiàn)，有利于企業(yè)的品牌化、規(guī)模化運營

電動牙刷的消費者地域分布廣泛、購買量小，一般不適宜廠家直接銷售，零售終端的發(fā)展在一定程度上決定著行業(yè)市場規(guī)模。近年來我國的零售渠道快速擴張。此外，近年來電子商務(wù)也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，電子商務(wù)等新興渠道的快速發(fā)展，使得商品從生產(chǎn)者到消費者之間的流轉(zhuǎn)渠道更短、效率更高，拉近了企業(yè)與消費者的距離，有利于企業(yè)的品牌化和規(guī)?；\營。

4、國內(nèi)企業(yè)技術(shù)水平提高，性價比優(yōu)勢進一步鞏固

經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)內(nèi)國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)方面與國際領(lǐng)先企業(yè)的差距逐漸縮小，研發(fā)、制造能力顯著提高，產(chǎn)品質(zhì)量、性能大幅提升。但是與國外品牌廠家比較，國內(nèi)企業(yè)在原材料成本、勞動力成本、管理費用方面存在明顯的成本優(yōu)勢，因此在產(chǎn)品差異不大的情況下，性價比較高，在價格敏感市場上的競爭力進一步得以鞏固。