三、11月重點(diǎn)關(guān)注民宿客棧解讀
本月重點(diǎn)關(guān)注的民宿客棧品牌為花筑，在11月品牌指數(shù)月度榜單中，該品牌位居環(huán)比上升榜單第一位;本月花筑的品牌指數(shù)為169.13，較10月上升31.64%。
1.同客棧民宿品牌近一年品牌指數(shù)平均值對比
從近一年來花筑的品牌影響力表現(xiàn)來看，該品牌自2016年末納入監(jiān)測以來品牌指數(shù)穩(wěn)步攀升，在2017年其品牌指數(shù)一直位于平均值上方。
2.近一年細(xì)分維度剖析
11月份，花筑在搜索及輿情兩個(gè)維度表現(xiàn)較為突出;搜索方面，花筑的品牌影響力主要覆蓋了江蘇、山東和浙江三地，目前其品牌影響力也開始向北京、江西和河南等地?cái)U(kuò)展。
單從11月份來看，花筑在媒體和運(yùn)營維度表現(xiàn)欠佳，不過花筑今年下半年在媒體推廣與宣傳方面持續(xù)發(fā)力，7-11月份，花筑媒體指數(shù)的平均值達(dá)到了23.25，遠(yuǎn)高于上半年的5.63；針對花筑運(yùn)營表現(xiàn)不足的情況，該品牌在“雙11”期間聯(lián)合去哪兒網(wǎng)推出了免費(fèi)入住活動(dòng)，接連放送出1000多個(gè)五折/免費(fèi)住房源信息，該活動(dòng)幫助其運(yùn)營指數(shù)在11月份有了一定程度的提升。
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