品牌案例解讀之：悅榕莊
從1994年首家悅榕莊的誕生開始，經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前悅榕莊已在全球擁有26家品牌酒店，中國市場占到其總量的46%。而悅榕莊也是中國精品酒店市場中占有率最高的品牌，比例高達(dá)11%。
悅榕莊品牌定位于奢華、高端市場，以35-45歲，追求生活品質(zhì)與私密體驗的高端度假人士為目標(biāo)客群。從其在中國的布局情況來看，選址于西南、華南以及華東等重點(diǎn)旅游城市，讓悅榕莊能夠最大程度確保酒店的建設(shè)品質(zhì)，同時覆蓋足夠的核心目標(biāo)客群。此外，這些旅游城市的旅游住宿需求普遍旺盛，也一定程度上保障了酒店的入住率與營收水平。近一年中，悅榕莊在中國的平均房價達(dá)到了4500元以上，入住率高達(dá)70%以上，旺季甚至超過90%，數(shù)據(jù)可謂十分亮眼。
正因為精準(zhǔn)的選址和定位，讓悅榕莊在高入住率與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的背景下，每家酒店平均在7年以下就能收回成本。可以說，悅榕莊在國內(nèi)市場的成功已成為行業(yè)“典型案例”，在一定程度上影響了中國精品酒店的發(fā)展進(jìn)程。
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