4）線上線下零售渠道融合進(jìn)一步加劇。12月11日，京東家電與五星電器戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行，全面展開(kāi)無(wú)界零售戰(zhàn)略合作。電商企業(yè)增速放緩后在不斷的在加強(qiáng)實(shí)體店體驗(yàn)式營(yíng)銷，傳統(tǒng)零售商在不斷探索新零售模式，2018年線上線下渠道融合更加明顯。未來(lái)的線上和線下消費(fèi)僅僅是一種生活方式和支付方式。
新零售的熱潮席卷而來(lái)，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)大咖開(kāi)始進(jìn)軍線下市場(chǎng)，蘇寧、國(guó)美、五星等渠道大咖也紛紛聯(lián)合布局，進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)。短短一年多的時(shí)間，新零售已經(jīng)在全國(guó)如雨后春筍般全面落地。
對(duì)于冰箱行業(yè)而言，新零售帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的。一方面，線上渠道與線下渠道的融合已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。另一方面，渠道下沉的趨勢(shì)也日益明顯。尤其是城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，以及家電下鄉(xiāng)后的升級(jí)換代需求，農(nóng)村市場(chǎng)存在著較大的增量空間。
5）渠道下沉深耕三四級(jí)市場(chǎng)。2008年的家電下鄉(xiāng)讓冰箱在三四級(jí)市場(chǎng)快速普及，2018年，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施10周年，將面臨新一輪的三四級(jí)市場(chǎng)冰箱的更換大潮。大潮中誰(shuí)能抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)誰(shuí)就能異軍突起。各個(gè)冰箱企業(yè)都會(huì)積極布局三四級(jí)市場(chǎng)專賣店和地標(biāo)店的建設(shè)。京東、蘇寧易購(gòu)等零售渠道也會(huì)不斷加強(qiáng)三四級(jí)市場(chǎng)的布局。
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