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一、面膜行業(yè)概述

1、什么是面膜？

面膜是皮膚清潔、護(hù)理、營養(yǎng)面部的重要化妝品之一。它是一類以成膜材料、植物和有機(jī)溶劑等為基質(zhì)，輔以營養(yǎng)成分和藥物，涂敷于面部，在皮膚上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達(dá)到護(hù)膚、美容目的的現(xiàn)代化妝品。其實(shí)面膜在我國很早就有，古老的面膜常以粘土或小麥粉以及其它的植物研成細(xì)粉后，加入水或其它溶劑調(diào)勻后直接涂于皮膚表面形成覆蓋物，從而達(dá)到潔膚護(hù)膚美容目的，現(xiàn)代面膜多引入一些高分子有機(jī)化合物為成膜劑，加入適量的增塑劑，以提高成膜效果。

2、面膜的功效

面膜是現(xiàn)在許多女性必備的美麗工具，有柔嫩肌膚，促進(jìn)肌膚活力的功效，只要幾分鐘，肌膚立刻改頭換面，光滑緊致，看起來更明亮。當(dāng)肌膚缺水疲憊時(shí)，用面膜敷上一敷，立即可以感受容光煥發(fā)的效果。不同組成成分的面膜有不同的保濕、保溫、營養(yǎng)、清潔、清新、治療、緩和皮膚作用，適用于不同的皮膚。它可以使油性皮膚脫脂，粗大的毛孔得到收斂，干枯皺折的皮膚得到恢復(fù)光澤，問題性皮膚得到治療和抑制。

二、國際面膜市場(chǎng)發(fā)展分析

1、市場(chǎng)規(guī)模分析

全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而面膜作為全球女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年，全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為120億美元。

2013-2018年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、主要國家面膜市場(chǎng)分析

（1）美國

作為世界上化妝品的主要生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)之一，美國的化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大并且仍在持續(xù)增長(zhǎng)。美國擁有多家世界知名的化妝品公司，如寶潔公司、強(qiáng)生公司和雅詩蘭黛公司。美國前十名品牌中本土化妝品品牌占據(jù)領(lǐng)先地位，國外品牌僅歐萊雅（法國）占據(jù)一席。化妝品市場(chǎng)集中度較高，CR10超過70%。

美國化妝品市場(chǎng)前十名公司市場(chǎng)占比情況

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

（2）韓國

韓國化妝品渠道的開始是人與人的直銷，和中國不一樣。現(xiàn)在韓國市場(chǎng)占有率，直銷占26%，第二渠道是日化精品店，占25%，第三渠道是百貨店，韓國百貨店數(shù)量不是那么多，大概占20%。大賣場(chǎng)的占有率是10%，其他的比如網(wǎng)絡(luò)銷售、電視購物等也在快速發(fā)展。

韓國化妝品市場(chǎng)以本土愛茉莉太平洋和LG生活館兩大化妝品集團(tuán)為首，國際品牌市場(chǎng)占比僅為25%。而韓國市場(chǎng)中僅愛茉莉太平洋和LG健康生活就占據(jù)近45%的市場(chǎng)份額。

韓國化妝品市場(chǎng)主導(dǎo)公司市場(chǎng)占比情況

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

（3）法國

長(zhǎng)期以來因生產(chǎn)化妝品而聞名的法國在銷售額在全球名列前茅。法國美容品市場(chǎng)以華貴、高檔品牌著稱，這是不可否認(rèn)的，像Chanel、ChristianDior、Lancome、Clarins、NinaRicci和YSL等品牌在化妝品及盥洗用品市場(chǎng)品牌榜上居高不下，受到消費(fèi)者的青睞。法國的化妝品及盥洗用品市場(chǎng)品目繁多、琳瑯滿目，不斷推動(dòng)著市場(chǎng)銷售額的快速增長(zhǎng)。