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五、國內(nèi)外面膜重點(diǎn)企業(yè)分析

1、歐萊雅（L'Oreal）

法國歐萊雅集團(tuán)是世界上最大的化妝品公司，創(chuàng)辦于1907年。歐萊雅集團(tuán)是世界美妝品行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者，經(jīng)營范圍遍及140多個(gè)國家和地區(qū)，在全球擁8萬多名的員工，是總部設(shè)于法國旳跨國公司，也是財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)之一。除化妝品以外，集團(tuán)還經(jīng)營高檔的消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究，包括化妝品、染發(fā)用具、護(hù)膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制藥、高檔消費(fèi)品等等。

2016年，歐萊雅業(yè)務(wù)遍布全球140多個(gè)國家，集團(tuán)的銷售總額達(dá)到258.4億歐元，同比2015年的252.57億歐元增長2.3%，利潤總額達(dá)到45.4億歐元，股票每股收益為6.46歐元。

2012-2016年歐萊雅集團(tuán)收入和利潤統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2、上海家化聯(lián)合股份有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司作為國內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，是國內(nèi)日化行業(yè)中少有的能與跨國公司開展全方位競爭的本土企業(yè)，擁有國際水準(zhǔn)的研發(fā)和品牌管理能力。作為中國日化行業(yè)的支柱企業(yè)，隨著日化行業(yè)對外資全面開放，上海家化憑借堅(jiān)持差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略，在完全競爭市場上創(chuàng)造了“六神”、“佰草集”、“美加凈”、“清妃”、“高夫”等諸多中國著名品牌，占據(jù)了眾多關(guān)鍵細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2017年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)了38.95億元的營業(yè)收入，同比減少9.17%；利潤總額為3.59億元，同比減少31.88%。

2012-2017年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

3、上海相宜本草化妝品股份有限公司

上海相宜本草化妝品股份有限公司創(chuàng)建于1999年，是國內(nèi)最早涉足本草美容護(hù)膚領(lǐng)域的公司之一。相宜本草主要從事本草化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，目前主要產(chǎn)品為“相宜本草”品牌系列護(hù)膚用品。相宜本草創(chuàng)立至今，一直專注于“本草養(yǎng)膚”的研究、探索和實(shí)踐，公司以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，將本草功效與現(xiàn)代化妝品科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效顯著、使用安全、質(zhì)量穩(wěn)定、高性價(jià)比的本草護(hù)膚品。

相宜本草以大眾護(hù)膚品為主要市場定位，先后推出了“四倍蠶絲”、“紅景天”、“古方今釀”等二十多個(gè)系列的一百多種高性價(jià)比的產(chǎn)品，樹立了良好的品牌形象。公司根據(jù)產(chǎn)品品牌定位特點(diǎn)，有序建立了現(xiàn)代渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道及專營店渠道等多層次的銷售渠道，有效覆蓋了全國數(shù)百個(gè)城市和地區(qū)，在大眾護(hù)膚品市場擁有很高的市場知名度和美譽(yù)度，品牌關(guān)注度居行業(yè)前列。

4、珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司，是集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型集團(tuán)化公司，公司總部位于美麗的西子湖畔-浙江省杭州市，目前旗下有“珀萊雅”、“優(yōu)資萊”、“悠雅”、“歐蘭萱”、“韓雅”等五大化妝品品牌，公司產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、香薰等領(lǐng)域。

珀萊雅公司自2003年創(chuàng)立以來，憑借先進(jìn)的營銷方式以及對消費(fèi)者和化妝品市場的精準(zhǔn)把握而迅速崛起，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，銷售業(yè)績連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)快速增長，目前已名列國內(nèi)化妝品終端品牌前茅。

六、面膜行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、薄是未來面膜發(fā)展趨勢

為了迎合市場消費(fèi)者的需求，面膜貼開始進(jìn)入了超薄的面膜革命時(shí)代。以前熱銷的無紡布純棉材質(zhì)，如今市場日漸萎靡，人們開始發(fā)現(xiàn)越薄越舒適，蠶絲面膜成為了片狀面膜中最強(qiáng)大的主體。以專業(yè)做蠶絲的花的樣子產(chǎn)品為例，該品牌通過整理銷售數(shù)據(jù)得知現(xiàn)在基本上用過一次蠶絲面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材質(zhì)的面膜。所以購買蠶絲面膜的人越來越多。這個(gè)趨勢預(yù)示著，消費(fèi)者對于面膜的使用感受要求越來越高。

2、貼膜價(jià)格走低成新趨勢

近年來，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品一改往日低調(diào)，紛紛在賣場的顯著位置擺出地堆陳列，并且推出不同程度的特惠價(jià)格、買贈和抽獎(jiǎng)等一系列促銷活動(dòng)，為原屬淡季的夏天增添新亮點(diǎn)。

國內(nèi)貼膜的領(lǐng)導(dǎo)品牌可采開始主推“3片曬后修復(fù)面膜+2片美白面膜+2對眼膜+1片頸膜”的全新套裝，定價(jià)為70元左右，相比可采以前10片包裝的價(jià)格優(yōu)惠近20%，而且在套裝中也向消費(fèi)者推薦了頸膜新品，為其爭取了更多的潛在消費(fèi)者；可采公司的第二品牌“伶采”在大賣場和屈臣氏等終端渠道推出地堆和低價(jià)促銷活動(dòng)，伶采白皙面貼膜6片裝促銷價(jià)30元，伶采白皙面貼膜2片送2對眼膜也僅售15元，另外，伶采眼貼膜7對裝售價(jià)20元，“伶采”這種小包裝、低價(jià)位、多功效的產(chǎn)品定位為可采公司贏得了眾多時(shí)尚年輕女性消費(fèi)群。

3、免洗及中藥型漸成面膜新寵

據(jù)了解，屈臣氏自有品牌和其他多款睡眠面膜率先在時(shí)尚消費(fèi)群中獲得青睞，“睡眠”概念即免洗，這類產(chǎn)品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質(zhì)接近護(hù)膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調(diào)房間或者運(yùn)動(dòng)后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。在屈臣氏店中，名門閨秀水養(yǎng)煥膚睡眠面膜120ml售價(jià)在70元左右，另一款屈臣氏自有品牌睡眠面膜30ml售價(jià)在30元左右，其他類似中低價(jià)位的睡眠面膜的主要消費(fèi)群體為時(shí)尚一族和年輕白領(lǐng)。

睡眠面膜已占據(jù)面膜產(chǎn)品相當(dāng)大的份額，而這其中韓國品牌則在中高端睡眠面膜中占據(jù)絕對優(yōu)勢：VOV品牌的海洋睡眠面膜可以當(dāng)面霜使用，其最大的功效賣點(diǎn)為軟化角質(zhì)和滋潤肌膚，170ml包裝售價(jià)在74元左右頗具市場；蘭芝品牌的主打睡眠面膜，也稱鎖水啫喱面膜，兼顧補(bǔ)水和減輕皮膚疲勞感雙重功效，其80ml包裝225元的售價(jià)成為高端睡眠面膜的代表，而悅詩風(fēng)吟品牌的120ml深層滋養(yǎng)睡眠面膜也定價(jià)178元，這幾款睡眠面膜成為高級白領(lǐng)的專屬品。

盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產(chǎn)品成分和使用方式來看，與傳統(tǒng)的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。