再造乾坤:富士康夏普的有機(jī)結(jié)合
2017年被定調(diào)為“行業(yè)最艱難的一年”,以全新面貌回歸的夏普緣何“逆勢(shì)”而為?顯然,夏普選擇了一條截然不同的道路——搭乘“中國制造”的便車。
作為全球制造業(yè)巨擘,富士康始終代表著中國制造的高端水平,擁有強(qiáng)大的制造能力和全球領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理能力,同時(shí)在供應(yīng)鏈的垂直整合、管理效率的提升、深層次的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)等方面具有很大優(yōu)勢(shì)。在“中國制造”的一臂之力下,“高貴不貴”成為夏普的新定位。
一個(gè)是全球最出色的制造商,一個(gè)是全球領(lǐng)先的技術(shù)主導(dǎo)型科技企業(yè),富士康與夏普的有機(jī)結(jié)合,從電視生產(chǎn)的不同維度全方位降低電視生產(chǎn)成本,提高產(chǎn)能效率,這也讓夏普電視變得更為親民,從“高處不勝寒”真正走入了尋常百姓家。同時(shí),夏普也將自己的“匠人精神”融入了產(chǎn)品生產(chǎn)之中,秉承一以貫之的優(yōu)秀品質(zhì),以更有競(jìng)爭力的優(yōu)勢(shì)參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭,讓更多消費(fèi)者的理想生活觸手可及。
老樹新花:夏普做更懂消費(fèi)者的品牌
過去的夏普,“高冷”成為了消費(fèi)者對(duì)其揮之不去的刻板印象。而如今,高貴不貴,以更親民的價(jià)格和營銷方式入市,煥然一新的夏普致力于做更懂消費(fèi)者的品牌。
富士康憑借幾十年對(duì)中國消費(fèi)者市場(chǎng)的深度理解,幫助夏普重新打開中國這個(gè)龐大的市場(chǎng),多維度、多渠道、創(chuàng)新性地推廣夏普品牌,拉高親民度??v觀618、818、雙11、雙12各大促銷節(jié)點(diǎn),夏普均接連斬獲佳績,這從側(cè)面證實(shí)了夏普一系列的本土化、市場(chǎng)化、年輕化轉(zhuǎn)變,更對(duì)中國消費(fèi)者的“胃口”。
夏普所說的年輕化,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入更多時(shí)尚元素,也體現(xiàn)在品牌氣質(zhì)的開放包容上。除了高端中產(chǎn)階級(jí),夏普希望擁抱那些年輕消費(fèi)者,拓寬產(chǎn)品線結(jié)構(gòu),滿足多元的消費(fèi)需求。而無論是夏普贊助《歌手》《奔跑吧》《七十二層奇樓》《漂亮的房子》,將品牌價(jià)值和形象融入娛樂營銷形成傳播效應(yīng);還是采取直播這一年輕消費(fèi)群體喜愛的營銷方式,都幫助夏普完成了品牌的重新塑造。這無疑說明夏普除了技術(shù)優(yōu)勢(shì),同樣有極強(qiáng)的營銷能力。而互聯(lián)網(wǎng)化之于夏普,主要體現(xiàn)在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的端口優(yōu)化,優(yōu)化后能讓夏普電視在應(yīng)用上更開放、更具個(gè)性。
“高貴不貴”以及“三化”全新市場(chǎng)策略的落地,讓夏普電視作為家庭“場(chǎng)景連接器”,真正走入了千萬中國家庭,使得夏普電視在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)一路上揚(yáng)。
而在中國制造巨頭富士康的賦能下,夏普從原來為消費(fèi)者提供家電消費(fèi)產(chǎn)品,開始走向以8k+5g+aiot為紐帶,聯(lián)結(jié)智能家庭、智慧辦公、智能工廠、智慧城市的理想生活提供商。期待2018,夏普將繼續(xù)以sharp式速度“跑”出佳績,助力消費(fèi)者全方位打造智慧生活理想家。