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中商情報(bào)網(wǎng)訊：在整個(gè)體育用品制造業(yè)中，健身器材一直保持著較快增長(zhǎng)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國健身器材行業(yè)市場(chǎng)前景及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，我國健身器材行業(yè)年銷售額由2008的192長(zhǎng)至2017的380億元，預(yù)計(jì)2018年中健身器材市場(chǎng)規(guī)模將超400億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

以前國內(nèi)消費(fèi)者使用健身器材的產(chǎn)品主要集中于跑步機(jī)和小型力量訓(xùn)練器材、健身自行車等種類，而現(xiàn)在一些過去只有在專業(yè)訓(xùn)練中才使用的“高科技”也開始步入大眾健身領(lǐng)域。訓(xùn)練健身器材裝上智能系統(tǒng)，量身打造的訓(xùn)練計(jì)劃可自動(dòng)運(yùn)行。經(jīng)過小型化、便攜式設(shè)計(jì)，監(jiān)測(cè)心率、血壓，計(jì)算里程、消耗熱量等功能，也可以“濃縮”在運(yùn)動(dòng)碼表、手表、手環(huán)等小儀器中，成為科學(xué)健身的好幫手。預(yù)計(jì)未來健身器材市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

健身器材發(fā)展趨勢(shì)分析

趨勢(shì)一：室外健身器材發(fā)展趨于平穩(wěn)，室內(nèi)健身市場(chǎng)增速加快

1.商用與家用健身器材需求量加大

“家用健身器材與商用健身器材需求增長(zhǎng)相當(dāng)，商用健身器材對(duì)功能性要求更高，符合俱樂部健身特點(diǎn)，更專業(yè)、耐用，而家用健身器材則體型較小，便于家庭使用。未來消費(fèi)群體會(huì)根據(jù)自身需求與經(jīng)濟(jì)能力決定是在家健身，或是在俱樂部場(chǎng)所接受更加專業(yè)的指導(dǎo)訓(xùn)練?！迸頉_對(duì)記者說道。

孫莉認(rèn)為，更多人開始習(xí)慣于到公共健身區(qū)域去健身，包括公共健身房、商場(chǎng)、酒店里的健身房等，商用器材的銷量在增加。“目前的趨勢(shì)大家還是傾向于去健身房鍛煉，商用這塊相對(duì)來說發(fā)展也比較不錯(cuò)。在美國，有一些無人看管的健身房，里面沒有教練和服務(wù)人員，完全是自助式的。會(huì)員刷卡健身之前可以通過電腦查看健身器械的使用情況，刷卡之后其他會(huì)員也可以看到健身房的使用情況，這會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)?！?/p>

2.室外健身器材市場(chǎng)平穩(wěn)上升，增速不如室內(nèi)健身器材

“受天氣環(huán)境惡劣的影響，如霧霾天氣頻現(xiàn)，或者是冬冷夏熱的極端天氣增多，人們選擇健身場(chǎng)所會(huì)更傾向于室內(nèi)，在家或者俱樂部、健身房進(jìn)行鍛煉，室內(nèi)健身市場(chǎng)會(huì)得到更快發(fā)展?！迸頉_介紹，室外健身器材主要分布在社區(qū)、工業(yè)園區(qū)，對(duì)產(chǎn)品安全性把控更嚴(yán)，對(duì)資質(zhì)等要求更高。這幾年室外健身發(fā)展已非常成熟，走到了分水嶺，因而未來的增長(zhǎng)空間相對(duì)有限。

趨勢(shì)二：關(guān)注有潛力的細(xì)分領(lǐng)域，多品類運(yùn)營也需培育核心產(chǎn)品

1.跑步機(jī)與按摩椅市場(chǎng)潛力無限

“跑步機(jī)與按摩椅是兩個(gè)非常有潛力的品類。跑步機(jī)是主動(dòng)式的，屬于動(dòng)態(tài)健身。而按摩椅是被動(dòng)式的，屬于靜態(tài)健身。主動(dòng)式健身群體會(huì)偏年輕化，而被動(dòng)式的健身群體以中老年為主，兩者都極具發(fā)展前景，一方面是因?yàn)槿窠∩頍岢毕?，更多年輕人健身意識(shí)在增強(qiáng)，而另一方面，中國人口老齡化在加速，整個(gè)靜態(tài)健身需求也會(huì)增多?！迸頉_說道。

崔衎衎認(rèn)為，家用健身設(shè)備中，亞洲人會(huì)更傾向于選購按摩椅，加上中國人喜歡被動(dòng)式健身，按摩椅增長(zhǎng)潛力會(huì)更大些。

2.康復(fù)器械等細(xì)分市場(chǎng)興起，為特定人群打造

客戶群體在細(xì)分，產(chǎn)品也更具針對(duì)性了?！艾F(xiàn)在針對(duì)專門人群設(shè)計(jì)的機(jī)械很熱門，比如越來越火的‘老人機(jī)’，它帶動(dòng)了勻速運(yùn)動(dòng)發(fā)動(dòng)設(shè)備、等速訓(xùn)練儀、力道緩慢跑帶等健身新品類器材及配件的研發(fā)?！睂O莉說道。

“另外，現(xiàn)在提倡健康與體育結(jié)合，據(jù)我了解很多國內(nèi)一線品牌也都在對(duì)運(yùn)動(dòng)傷害進(jìn)行研究，研發(fā)康復(fù)產(chǎn)品，包括受傷前怎么練，受傷了怎么保護(hù)，受傷后怎么恢復(fù)等，都是高度重視運(yùn)動(dòng)安全?！睂O莉告訴記者，行業(yè)“寡頭”們已經(jīng)開始研發(fā)康復(fù)設(shè)施——將運(yùn)動(dòng)受傷分為預(yù)防、受傷時(shí)的救急、受傷后三個(gè)階段做三種類型的康復(fù)設(shè)備。毫無疑問，康復(fù)器械的專業(yè)市場(chǎng)有很大增長(zhǎng)空間。

3.品牌應(yīng)做好核心技術(shù)產(chǎn)品，后擴(kuò)充品類

彭沖認(rèn)為，從品牌發(fā)展來看，一定是抓好核心技術(shù)，將產(chǎn)品做精做專，做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，產(chǎn)品才會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。但從品牌生存角度而言，很多商家更愿意去走多品類營銷路線，如此，當(dāng)某個(gè)品類市場(chǎng)反應(yīng)不佳時(shí)，就可以通過其他的品類彌補(bǔ)和帶動(dòng)整體的銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)。

“無論是單品類還是多品類經(jīng)營都是企業(yè)發(fā)展的重要方向。當(dāng)然，我們更希望每個(gè)品牌都能專注它的產(chǎn)品類別，將產(chǎn)品做精，推出具有代表性的創(chuàng)新特色產(chǎn)品，與競(jìng)品拉開距離。即便要走多品類發(fā)展也得保證有核心技術(shù)產(chǎn)品?！迸頉_說。