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2017年隨著廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的規(guī)范進(jìn)行更為細(xì)致的管制，作為政策導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，OTT盒子市場(chǎng)陷入低迷。隨后天貓魔盒下架，也給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大影響。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年OTT盒子線上市場(chǎng)銷量369.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降43.0%；銷售額8.5億元，同比下降41.0%。

進(jìn)入2018年，天貓魔盒重新上架，歷時(shí)6個(gè)月后恢復(fù)在天貓旗艦店的銷售，同時(shí)在元旦促銷活動(dòng)的推動(dòng)下，OTT盒子市場(chǎng)在2018年第一周迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上數(shù)據(jù)顯示，2018年元旦促銷周（18W01），OTT盒子零售量6.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上升33.5%；零售額0.16億元，環(huán)比上升40.7%。

OTT盒子線上市場(chǎng)周度規(guī)模變化（單位：萬(wàn)臺(tái)；百萬(wàn)元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

2018年元旦促銷周，OTT盒子市場(chǎng)特征表現(xiàn)如下：

1.OTT盒子價(jià)格呈上漲趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí)是近兩年消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律之一，OTT盒子市場(chǎng)也不例外。一方面，消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。另一方面，OTT盒子市場(chǎng)的低迷導(dǎo)致一些山寨企業(yè)以及低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品退出，OTT盒子市場(chǎng)愈發(fā)規(guī)范，產(chǎn)品精品化程度越來(lái)越高。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，OTT盒子市場(chǎng)2018年第一周市場(chǎng)均價(jià)為244元/臺(tái)，較2017年同期的222元/臺(tái)上漲了22元。從價(jià)格段看，OTT盒子向中高端價(jià)格段轉(zhuǎn)移。100-199元仍是主價(jià)格段，但份額下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。200元以上的價(jià)格段均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，同比上升11.7個(gè)百分點(diǎn)；其中，300-399元價(jià)格段上漲幅度最大，上升6.5個(gè)百分點(diǎn)。

OTT盒子線上市場(chǎng)分價(jià)格段發(fā)展情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)