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2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)：市場(chǎng)規(guī)模將超2500億元（附圖表）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-01-17 15:55

廣告移動(dòng)廣告

中商情報(bào)網(wǎng)訊：廣告行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展?jié)u趨成熟，投放渠道逐漸被打開(kāi)。在多元化投放渠道中，數(shù)字廣告成為當(dāng)前廣告主最受歡迎的投放渠道，占比38.8%。而受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動(dòng)廣告逐漸成為廣告市場(chǎng)主力軍，占比達(dá)21.7%，占據(jù)數(shù)字廣告大壁江山。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動(dòng)廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的競(jìng)爭(zhēng)后，逐漸進(jìn)入了新的發(fā)展階段，移動(dòng)廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動(dòng)廣告市場(chǎng)傾斜。未來(lái)幾年移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)將向移動(dòng)程序化營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、泛娛樂(lè)營(yíng)銷、自媒體社群營(yíng)銷發(fā)展。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2018-2023年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2012-2016年中國(guó)移動(dòng)廣告高速發(fā)展，五年時(shí)間增長(zhǎng)1082.5億元，累計(jì)增長(zhǎng)20倍。2016年成為中國(guó)乃至全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)真正的爆發(fā)元年，移動(dòng)廣告迎來(lái)發(fā)至的最佳時(shí)機(jī)，但競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)愈加激烈，移動(dòng)廣告市場(chǎng)群雄逐鹿的狀態(tài)將長(zhǎng)期持續(xù)。2016年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，達(dá)到1135.8億元，同比增長(zhǎng)91.7%，創(chuàng)造歷史新記錄。預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2570.7億元，同比增長(zhǎng)37.6%。