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2017年中國奢侈品市場研究報(bào)告

來源：貝恩發(fā)布日期：2018-01-19 10:29

奢侈品金銀首飾黃金

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無貶義。

奢侈品可分為有形和無形的，無形一般指“經(jīng)歷”與“感受”類別，包括所享受的服務(wù)與感受的體驗(yàn)等。有形奢侈品根據(jù)不同的價(jià)格，可以分為入門級、中等級和頂級奢侈品。入門級的奢侈品具有更高的普及性，擁有更多的消費(fèi)者，如香水、服裝、皮具等其他價(jià)格相對低的物品。相比而言，中等奢侈品的價(jià)格更高一些，流行程度要稍低一些，如高端珠寶、汽車、手表等。頂級奢侈品則具有更高的價(jià)格，只有非常有限的人能夠支付得起，如游艇、飛機(jī)、別墅等。

從奢侈品類別來看，現(xiàn)代主流的奢侈品消費(fèi)分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、高檔汽車、高檔酒店和度假村，以及游艇、私人飛機(jī)等。奢侈品可以存在于任何產(chǎn)品類別中，只要有必備品存在的領(lǐng)域，就可以有奢侈品的生存空間。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，中國消費(fèi)者逐漸成為全球奢侈品消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，即使在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大背景下，中國奢侈品消費(fèi)者也沒有停下追求奢侈品的腳步。2016年，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到5246億元。

近日，貝恩公司發(fā)布《2017年中國奢侈品市場研究》。在《2017年中國奢侈品市場研究》中指出年輕的奢侈品消費(fèi)者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲之間），是推動2017年奢侈品市場增長的主要動力。對1170名中國奢侈品消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，中國消費(fèi)者呈現(xiàn)低齡化且購買頻次較高。他們對數(shù)字化技術(shù)駕輕就熟，對奢侈品品類有更加深入的了解。他們更鐘情于“時(shí)尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當(dāng)季”產(chǎn)品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨(dú)特的個(gè)性，亦包括化妝品。