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2018年兒童樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)(圖表)
來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2018-01-19 15:36
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收入方面,兒童主題樂(lè)園的收入主要包括單次門(mén)票收入、會(huì)員價(jià)格和會(huì)員卡收入、襪子和毛絨玩具等紀(jì)念品銷售收入、水吧和零食的銷售收入,以及與兒童早教機(jī)構(gòu)合作帶來(lái)的一些其他收入。具體而言,目前市場(chǎng)上品牌兒童主題樂(lè)園的單次門(mén)票均價(jià)約150元左右,區(qū)間為60-230元。會(huì)員卡、年月卡或次卡一般可享受7-9折優(yōu)惠。因?yàn)槎鄶?shù)室內(nèi)兒童樂(lè)園要求孩子穿專用襪子或符合規(guī)定的襪子入園,襪子及毛絨玩具的銷售也是其收入的重要組成部分。愛(ài)樂(lè)游園地北京世貿(mào)天階店的童襪單雙售價(jià)是68元。

數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料

據(jù)機(jī)構(gòu)提供的信息顯示,目前國(guó)內(nèi)多數(shù)兒童主題樂(lè)園仍以門(mén)票收入為主。在整體收入構(gòu)成中,門(mén)票收入比例占到79%,餐飲和零售收入占11%,品牌植入收入占比5%,其他收入只有5%。多數(shù)場(chǎng)館的門(mén)票和零售仍是絕對(duì)收入來(lái)源,樂(lè)園衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)極為滯后。

值得注意的是,兒童樂(lè)園市場(chǎng)的顯著特點(diǎn)在于其使用者與付費(fèi)者的分離,即兒童樂(lè)園的直接消費(fèi)者往往是兒童,但為這一消費(fèi)買單的是孩子家長(zhǎng)。因此,樂(lè)園不僅需要滿足兒童的成長(zhǎng)需求,同時(shí)需要注重陪伴兒童的家長(zhǎng)們的體驗(yàn),對(duì)于市場(chǎng)參與者來(lái)說(shuō),只有讓孩子和家長(zhǎng)都認(rèn)同其產(chǎn)品和服務(wù)才能夠真正獲得這一消費(fèi)群體。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),未來(lái)我國(guó)兒童樂(lè)園的發(fā)展有以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

第一,兒童樂(lè)園的品牌化發(fā)展,可以預(yù)見(jiàn)的是,未來(lái)不管是采用連鎖還是加盟的商業(yè)模式,品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)都不可避免,這也是一個(gè)成熟的商業(yè)模式發(fā)展的趨勢(shì)所在,兒童樂(lè)園市場(chǎng)也不例外。

第二,兒童樂(lè)園的規(guī)?;l(fā)展,目前,國(guó)內(nèi)的兒童樂(lè)園多采用與商場(chǎng)合作的模式,即使目前并沒(méi)有對(duì)兒童樂(lè)園的品牌有明確的入場(chǎng)規(guī)定,但是為了增加商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,已對(duì)樂(lè)園的規(guī)模有所限制,未來(lái),規(guī)?;l(fā)展仍是兒童樂(lè)園發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

第三,兒童樂(lè)園的個(gè)性化,在商業(yè)體大規(guī)模開(kāi)發(fā)和電商強(qiáng)力的沖擊下,“體驗(yàn)”成商業(yè)項(xiàng)目的重頭戲,對(duì)于兒童樂(lè)園的發(fā)展來(lái)說(shuō),也是如此。因此,市場(chǎng)參與者應(yīng)積極開(kāi)發(fā)多養(yǎng)化的主題活動(dòng)、對(duì)兒童的活動(dòng)空間和內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),同時(shí),應(yīng)不斷將新技術(shù)融入到兒童樂(lè)園的建設(shè)中去,為兒童帶來(lái)多場(chǎng)景沉浸式的游樂(lè)體驗(yàn),從而盡可能地延長(zhǎng)兒童的停留時(shí)間和消費(fèi)頻次。

第四,兒童樂(lè)園內(nèi)的工作人員將逐步專業(yè)化。首先,所有與兒童相關(guān)的商業(yè)模式都應(yīng)首先保障其安全性能,加上兒童樂(lè)園本身屬于服務(wù)業(yè)的范疇,工作人員的服務(wù)技能以及對(duì)設(shè)備的掌握能力是未來(lái)兒童樂(lè)園發(fā)展的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。

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