中商情報(bào)網(wǎng)訊:日前,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,報(bào)告網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展情況進(jìn)行了分析:
數(shù)據(jù)顯示,截至2017年12月,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億。較去年底增加3437萬(wàn),占網(wǎng)民總體的75.0%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理,2011-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)??焖侔l(fā)展,用戶規(guī)模增加了2.54億人。
數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
在手機(jī)用戶方面,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.49億,較去年底增加4870萬(wàn),占手機(jī)網(wǎng)民的72.9%。隨著智能手機(jī)的快速推廣和普及,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻碎片化、私人化等優(yōu)點(diǎn),PC端用戶逐漸向移動(dòng)端傾斜,預(yù)計(jì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將持續(xù)增長(zhǎng),使用率將穩(wěn)定提升。
數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)保持良性發(fā)展,用戶付費(fèi)能力明顯提升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)比例達(dá)到42.9%,相比2016年增長(zhǎng)7.4個(gè)百分點(diǎn),且用戶滿意度達(dá)到55.8%,預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從行業(yè)自身發(fā)展來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)移動(dòng)化、精品化、生態(tài)化進(jìn)程在2017年得到持續(xù)推進(jìn)。
網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)相比2016年更加明顯。從終端設(shè)備的使用情況來(lái)看,隨著大屏手機(jī)的普及,手機(jī)與電腦、電視、平板電腦等設(shè)備收看視頻的體驗(yàn)差距明顯減小,同時(shí)由于手機(jī)在私人化、碎片化等方面存在明顯優(yōu)勢(shì),使得用戶愈發(fā)傾問(wèn)使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻。從視頻類應(yīng)用的發(fā)展情況來(lái)看,以快手為代表的移動(dòng)端短視頻應(yīng)用在2017年迅猛發(fā)展,并吸引了阿里、360、今日頭條等大型廠商進(jìn)入該領(lǐng)域進(jìn)行布局。
網(wǎng)絡(luò)視內(nèi)容正規(guī)化和精品化進(jìn)程不斷推進(jìn)。在內(nèi)容正規(guī)化方面,國(guó)家新聞出版廣電總局宣布僅上半年就處理了155部違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目,并且未來(lái)將堅(jiān)決杜絕問(wèn)題節(jié)目以“未刪節(jié)版”或者“刪減內(nèi)容花絮”的名義在網(wǎng)絡(luò)上播出,以規(guī)范行業(yè)內(nèi)容發(fā)展。在內(nèi)容精品化方面,愛奇藝和優(yōu)酷分別與Netflix、索尼影視等海外版權(quán)方達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議,通過(guò)引進(jìn)海外正版視頻資源提升其內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的生態(tài)化程度進(jìn)一步加深。在視頻行業(yè)內(nèi)部,搜狐、騰訊、完美、阿里、愛奇藝等廠商均陸續(xù)在2017年發(fā)布了視頻內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃或投資視頻內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu),通過(guò)布局視頻內(nèi)容制作上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈,以獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容吸引觀眾。在視頻行業(yè)外部,網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)還積極與文學(xué)、漫畫、電影、游戲等相關(guān)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng),生態(tài)化平臺(tái)的整體協(xié)同能力和商業(yè)價(jià)值正在逐步凸顯。
以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)源中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。