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3.消費方式：城鄉(xiāng)居民消費方式向線上轉(zhuǎn)移，但城鎮(zhèn)居民線上消費接受度更高

上海市城鄉(xiāng)居民的消費方式逐漸向線上模式發(fā)展，但城鎮(zhèn)居民對線上消費接受度比農(nóng)村居民更高。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，分別有77.7%的城鎮(zhèn)居民和64.0%的農(nóng)村居民表示有線上消費。從消費頻次看，75.0%的城鎮(zhèn)居民和61.3%的農(nóng)村居民每月至少進行一次網(wǎng)絡消費。從消費金額看，59.3%的城鎮(zhèn)居民和43.1%的農(nóng)村居民每月線上消費500元以上;37.9%的城鎮(zhèn)居民和28.4%的農(nóng)村居民每月線上消費支出占日常消費的40%以上。從消費支付方式來看，40.7%的城鎮(zhèn)居民和30.3%的農(nóng)村居民使用網(wǎng)絡支付占所有支付手段的比重超過40%。

數(shù)據(jù)來源：上海市統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、城鄉(xiāng)消費升級的特點與潛力空間

1.從生存型消費向發(fā)展型消費升級

隨著居民消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，人們消費對象重點不在于生存型的物質(zhì)商品消費，逐步轉(zhuǎn)向非物質(zhì)、或借助物質(zhì)產(chǎn)品使自身得到發(fā)展的消費。雖然上海市城鄉(xiāng)居民用于食品、衣著等生存型消費支出規(guī)模仍呈現(xiàn)上升態(tài)勢，但占總消費的比重在不斷下降;與此相對，上海市城鄉(xiāng)居民用于文教娛樂、醫(yī)療保健等的發(fā)展型消費規(guī)模持續(xù)增長，占總消費的比重不斷上升，且農(nóng)村增長相對更快。以文教娛樂為例，2016年上海市城鎮(zhèn)居民人均消費規(guī)模增長12.1%，超出總消費增速4.2個百分點，占比從11.0%上升到11.4%;農(nóng)村居民人均消費規(guī)模增長25.8%，超出總消費增速20.1個百分點，占比從5.5%上升到6.6%。

2.從傳統(tǒng)消費向新型消費升級

從調(diào)查所列出的16個消費細項來看，雖然食品、服裝鞋帽等傳統(tǒng)的生活必需品依然是城鄉(xiāng)居民消費項目主要組成部分，但是新型消費領域也已形成了一定規(guī)模，并且城鄉(xiāng)呈現(xiàn)出差異化的消費升級路徑。城鎮(zhèn)居民相對追求休閑、享受型消費，旅游、文娛和便捷服務類成為最大熱點，有此類消費的比例比農(nóng)村高20-30個百分點;健身美容、養(yǎng)生保健等也不容小視，有消費的比例比農(nóng)村高10個百分點左右。

與此同時，在對下一代的投入和自身的教育培訓投入方面，農(nóng)村展現(xiàn)出了新的消費增長潛力。調(diào)查顯示，在兒童產(chǎn)品、子女或成人教育培訓類上，農(nóng)村居民有消費的比重比城鎮(zhèn)高4-6個百分點，并且增加消費的比重也比城鎮(zhèn)高1-2個百分點。相比城鎮(zhèn)，農(nóng)村居民的消費升級方式更多地呈現(xiàn)出一定的家庭特色。

上海市城鄉(xiāng)居民消費升級路徑情況

數(shù)據(jù)來源：上海市統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理