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年輕群體化妝品消費情況分析：年輕少女除了日常養(yǎng)“蛙” 更注重護膚

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-02-28 11:27

消費化妝品護膚旅行青蛙

中商情報網(wǎng)訊：隨著“旅行青蛙”游戲的火爆，如今，年輕少女除了日常養(yǎng)“蛙”，更重視的是每日養(yǎng)膚，為了提升顏值不斷努力。以下分析是選取15-54歲的女性群體，對護膚市場中的年輕群體，進行護膚理念全解讀，還原少女們?nèi)绾未蛟熳约旱摹懊孀庸こ獭薄?/p>

理念一：隨時種草，買得多

“網(wǎng)紅”、“自媒體”、“美妝博主”，自媒體開始成為影響消費決策的重要力量。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，年輕群體也自然關(guān)注著護膚博主的口碑推薦，“種草”&“拔草”不斷吸流量、上熱搜，其實這一現(xiàn)象背后，隱藏的是護膚品購買頻次的增加。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費者美妝指數(shù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

凱度消費者指數(shù)個人美妝樣組發(fā)現(xiàn)，年輕一代護膚市場發(fā)展亮眼，其中最主要原因就是該群體光顧護膚市場越來越頻繁，甚至成為各年齡段中，唯一年均購買次數(shù)超過7次的群體。對于自己心水的品牌，追求個性化的她們，不僅愿意通過購買增加經(jīng)驗值，也愿意通過嘗試得出匹配度，找到適合膚質(zhì)的愛用物。所以，少女們在“買買買”的剁手中，不斷成為自身皮膚的專家，甚至半個護膚博主。

理念二：追求精致，買更貴

“00后護膚都開始用LAMER了”，“95后護膚花費驚人”，不久前的“95后00后護膚系列”中，年輕群體紛紛曬出自用品，不僅豐富了網(wǎng)友的想象力，也屢次讓“老阿姨”困惑：她們大部分還在校園，當真如此追求顏值與精致嗎？

數(shù)據(jù)來源：凱度消費者美妝指數(shù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

答案是肯定的。凱度消費者美妝指數(shù)顯示，年輕一代對護膚品的選擇日趨高端化?；厥?017年，護膚市場進一步高端化，高端產(chǎn)品更呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中年輕群體的力量不容小覷。細分來看，她們對高端護膚市場的貢獻已超三成，人均花費增速最高。研究還發(fā)現(xiàn)，對于高端市場，年輕群體帶來的增長，滲透率仍然是最主要因素，因此對于品牌方而言，如何打造少女們第一只高端養(yǎng)膚產(chǎn)品也顯得尤為重要哦。