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一、短視頻契合碎片化需求，行業(yè)走上風(fēng)口

短視頻指一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語(yǔ)音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

最早的短視頻快手于2011年上線，目前雄踞2017年中國(guó)短視頻類APP年度排行榜第一位，2012年秒拍、有料上線，2013年小影、微視、魔力盒上線，至此，立足于社交平臺(tái)的移動(dòng)短視頻拉開(kāi)帷幕，短視頻從創(chuàng)業(yè)期進(jìn)入應(yīng)用轉(zhuǎn)型期。2013年，秒拍聯(lián)手社交平臺(tái)新浪微博完成2500萬(wàn)美元的B輪融資，用戶量級(jí)達(dá)千萬(wàn)，同期騰訊推出與之抗衡的微視，2014年快手涅槃重生，主打草根的亞文化短視頻，深受三四線城市青年的喜愛(ài)。微視、美拍和秒拍先后發(fā)起了“春節(jié)拜年”、“全民社會(huì)搖”以及“冰桶挑戰(zhàn)”三大著名戰(zhàn)役，將短視頻市場(chǎng)推到了一個(gè)新的高度。2015年，工具攝影型短視頻軟件小咖秀等成為新興短視頻分支，迫于市場(chǎng)空間被擠壓微視被騰訊拋棄。

2016年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入短視頻大軍，垂直領(lǐng)域出現(xiàn)諸多制作精良的短視頻內(nèi)容制作商，如主打生活方式的“刻畫(huà)視頻”“二更”“一條”，主打財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的“功夫財(cái)經(jīng)”，主打體育短視頻的“秒嗨”，主打美食的“日食記”、“罐頭美食”，與此同時(shí)逐漸形成三大短視頻平臺(tái)——“秒拍、美拍、快手”三足鼎立的形勢(shì)。2016-2017年出現(xiàn)大規(guī)模對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的補(bǔ)貼，短視頻資訊智能分發(fā)也是這一時(shí)期重點(diǎn)探索的內(nèi)容，以頭條視頻為典型代表。

二、2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破百億元大關(guān)

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破了視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間局限，推動(dòng)著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53.80億元，增長(zhǎng)率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達(dá)到113.25億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在用戶規(guī)模方面，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理