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2018年外資運動及戶外用品品牌排行榜:耐克位居榜首(附榜單)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2018-03-27 17:16
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中商情報網(wǎng)訊:近年來,外資品牌已占領(lǐng)國內(nèi)市場不小的份額,更多國人因為口碑好、質(zhì)量安全、優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及潮流跟風(fēng)等原因購買外資品牌。而如今,外資品牌在銷售方面取得了顯著成績的同時,也存在諸多問題;對外資品牌來說,中國市場具有毋庸置疑的重要性,因此了解中國消費者對外資品牌的印象、評價并進行縱向的數(shù)據(jù)對比,對外資品牌在中國發(fā)展至關(guān)重要。

據(jù)2018年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在外資運動、戶外用品品牌中,耐克是受訪者最喜歡的外資運動品牌,,阿迪達斯的喜愛度排名第二位。具體而言,分別有53.9%和48.4%的受訪者最喜歡耐克和阿迪達斯,兩者的受歡迎程度遠遠高于其他外資運動、戶外品牌;新百倫居第三位,提及率為21.2%;探路者居第四,提及率為21.0%。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

與此同時,阿迪達斯和耐克也是受訪者最不喜歡的外資運動、戶外用品品牌,提及率分別為25.7%和22.8%。但整體上,中國消費者對外資運動、戶外品牌的喜愛度要遠超過反感度,并有相對較高的好感度,其中,耐克的好感度凈值為31.1%,成為好感度最佳的外資運動、戶外品牌;阿迪達斯以22.7%好感度凈值居第二位。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多內(nèi)容請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年外資行業(yè)運動用品市場前景及投資機會研究報告》。

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