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2018年中國功能飲料行業(yè)市場前景研究報告（簡版）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-04-20 14:05

消費零售飲料功能飲料紅牛

2.存在問題

（1）功能飲料價格偏高

一瓶普通飲料零售價大約2-3元，帶有一點功能的飲料，如緩解疲勞的、迅速補充水分的、恢復(fù)體力的、有保健作用的，與普通飲料相比，都要貴得多，價格都比一般的礦泉水高出三倍左右。

（2）功能型飲料多數(shù)未標注適宜人群

在市場上發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)功能型飲料都沒有標注適宜人群和食用方法，或者避重就輕含糊了事，更沒有詳細標明每一種成分及其具體含量。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有兩款功能型飲料在外包裝上標注了適宜人群，其中紅牛在外包裝上標注了少年兒童為不適宜人群。

（3）市場監(jiān)管有待加強

功能型飲料屬于新產(chǎn)品，被納入國家食品藥品監(jiān)督管理局的監(jiān)管范圍。目前由于尚未出臺相關(guān)法規(guī)，功能型飲料還沒有一個特殊衡量標準，至于它的特殊功效，還有待研究。而在《中國軟飲料分類標準》中，也沒有找到功能型飲料這一稱謂，只有“特殊用途飲料”的提法。

四、功能飲料行業(yè)競爭格局

據(jù)預(yù)測，功能飲料市場未來五年預(yù)計復(fù)合增長率將超過12%，市場潛力巨大。在巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內(nèi)飲料巨頭推出功能飲料新的產(chǎn)品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，紛紛趁機發(fā)力，加速布局。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從品牌力指數(shù)檢測情況來看，2017年功能飲料行業(yè)中脈動、紅牛和農(nóng)夫山泉尖叫分別以642.8、510.1和379.9的品牌力指數(shù)成為最熱銷的三大品牌。健力寶、佳得樂、娃哈哈啟力、寶礦力水特、力保健、水動樂以及日加滿也紛紛擠進前十?？傮w來看，行業(yè)的品牌認知度比較高，脈動功能飲料最受大眾的喜愛！2017年度中國功能飲料品牌排行榜排名如下：