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陶淵明后人做主播月入百萬 中國知識付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2018-04-20 16:36
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中商情報(bào)網(wǎng)訊:近日,陶淵明后人陶勇祥做主播爆紅,靠講故事月入百萬。網(wǎng)友感嘆現(xiàn)在真是知識付費(fèi)的好時(shí)代。盜版橫行,知識付費(fèi)并不被國人接受。近幾年,知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.94億人,預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)3億人。

一、知識付費(fèi)行業(yè)概況

1、知識付費(fèi)行業(yè)定義

知識付費(fèi)是指內(nèi)容創(chuàng)造者將書籍、理論知識、信息資訊等知識與自身認(rèn)知積累融合,并對其進(jìn)行系統(tǒng)化和結(jié)構(gòu)后梳理轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)化的付費(fèi)產(chǎn)品,借助知識付費(fèi)平臺所搭建的付費(fèi)機(jī)制與業(yè)務(wù)模式傳遞給用戶,以滿足用戶自身認(rèn)知提升、階級歸屬、豐富談資等需求的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

2、知識付費(fèi)行業(yè)分類

在2016年前,知識傳播主要以文字和視頻(如網(wǎng)校的視頻課程)為主,在2016年之后,以分答、喜馬拉雅FM等為首的音頻類產(chǎn)品逐漸崛起,與文字、視頻共同構(gòu)成了知識變現(xiàn)的三大載體。

 

3、知識付費(fèi)發(fā)展歷程

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變,經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新常態(tài)。在居民人均可支配收入快速增長的前提下,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。以吃、穿等基本生存需求為主的消費(fèi)比例降低,人力資本投資為主的教育、文化、娛樂的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在形成。監(jiān)管層面對數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng),移動支付場景滲透,差異化內(nèi)容建設(shè)提升付費(fèi)體驗(yàn),進(jìn)而推進(jìn)內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)發(fā)展。

①知識付費(fèi)的早期原型(2013年前)

總體上看,知識付費(fèi)的原型包含很多行業(yè),如教育業(yè)、出版業(yè)及咨詢行業(yè)等等。早期知識付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)化仍然步履維艱,其中最主要的直接原因是:用戶缺乏付費(fèi)意愿。造成這一問題的原因有多方面:版權(quán)保護(hù)不力,尤其是跨平臺版權(quán)保護(hù)不力;用戶對內(nèi)容付費(fèi)沒有形成心理習(xí)慣,且支付手段非常繁瑣;缺乏內(nèi)容平臺的篩選、查詢及整體服務(wù),無法吸引專業(yè)人士入駐,造成用戶整體體驗(yàn)低下。

②知識付費(fèi)的重新起步(2013年——2016年前)

2013年到2016年,知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了較大的變化??傮w上說有三個(gè)原因:移動端內(nèi)容及移動支付的普及、打賞制度的出現(xiàn)和自媒體的發(fā)展。微信公眾平臺在 2013 年迅速普及,改變了中國網(wǎng)民的閱讀模式。其次,移動支付給予了多數(shù)人最直接的支付方式,這是以往用戶進(jìn)行類似交易的痛點(diǎn)之一。知識付費(fèi)最難的部分在于支付意識和支付手段。在這一階段,知識付費(fèi)的意識逐漸開始成型,另一重要節(jié)點(diǎn)是出現(xiàn)了具有足夠付費(fèi)意愿的受眾。完成了用戶教育之后,整體內(nèi)容變現(xiàn)模式已經(jīng)呼之欲出。

③知識付費(fèi)的發(fā)展期(2016年—)

2016年是知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展元年。年中,以分答、知乎Live、值乎、喜馬拉雅FM等為代表的新一批知識付費(fèi)平臺上線,知識付費(fèi)的體系逐漸正規(guī)化,用戶群迅速擴(kuò)大。知識付費(fèi)進(jìn)入了真正意義上的發(fā)展期。

知識付費(fèi)于此時(shí)爆發(fā)的理由有三:從生產(chǎn)者角度上看,自媒體平臺及知識社區(qū)已經(jīng)培育出了大量經(jīng)營知識的IP和愿意付費(fèi)的粉絲用戶;從平臺及資本角度上看,知識社區(qū)進(jìn)入成熟期,客觀上需要更成熟的商業(yè)模式以變現(xiàn),在線支付已經(jīng)成熟,技術(shù)上不存在障礙;從受眾角度上看,房價(jià)劇烈上漲帶來的中產(chǎn)焦慮蔓延與消費(fèi)升級的趨勢共同作用,為知識付費(fèi)打開大門。

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