一、更新?lián)Q代與消費升級疊加，大盤回暖
2018年Q1冷柜市場更新?lián)Q代需求與消費升級同步釋放，行業(yè)大盤回暖。據數(shù)據顯示，2018年Q1冷柜市場實現(xiàn)零售額和零售量同時增長，其中零售額33.3億元，同比增長13.9%，零售量246.6萬臺，同比增長8.4%，行業(yè)均價同比增長5.1%。
1.線上市場占比持續(xù)提升。奧維云網（AVC）推總數(shù)據顯示，2018年Q1線上市場規(guī)模仍然保持快速增長態(tài)勢，零售額達8.8億元，同比增長41.0%，零售量達75.2萬臺，同比增長39.1%，線上零售量占比已突破30%。線上的快速增長主要由3大因素導致：一是消費場景逐漸由線下向線上分流；二是冷柜單值較低，更適合在線上獲客；三是受線下出樣成本及精細化運營制約，傳統(tǒng)冷柜產品越來越不適合在線下出樣。
2.線下市場全品類均價上漲。Q1冷柜市場均價大幅提升，奧維云網（AVC）Q1全渠道推總數(shù)據顯示：線下市場零售額24.5億元，同比增長6.5%；零售量171.4萬臺，同比下降1.2%；均價1415元，同比提升8.7%。各品類均價都不同程度上漲，其中傳統(tǒng)的家用冷柜品類和客廳柜貢獻了較強的價格拉力。
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