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2018年中國(guó)普洱茶行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告（全文）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-05-04 09:26

普洱茶茶葉

四、普洱茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1、消費(fèi)群體年輕化，“極簡(jiǎn)主義”受歡迎

茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的新模式使得消費(fèi)群體變得年輕化，未來“極簡(jiǎn)主義”風(fēng)格產(chǎn)品需求進(jìn)一步。目前，市面上出現(xiàn)不少針對(duì)年輕消費(fèi)者推出的茶葉產(chǎn)品，這一類產(chǎn)品不管是外在包裝還是產(chǎn)品命名都與以往傳統(tǒng)的、華麗的茶葉大不相同。例如小罐茶，這類產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)單、大氣，定位新式茶飲，對(duì)于年輕的消費(fèi)群體有著吸引力。未來，隨著普洱茶的市場(chǎng)份額提高，越來越多商家將針對(duì)定向客戶推出此類產(chǎn)品，進(jìn)一步開擴(kuò)需求。

2、以新式茶飲為代表，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為新銷路

近年來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”勢(shì)不可擋，茶飲界亦如此，以“喜茶”、“鹿角巷”等網(wǎng)紅品牌為代表的茶飲店受到消費(fèi)者追捧。這些茶飲店主要以茶為基底，對(duì)于茶葉市場(chǎng)來講是一種新的消費(fèi)新式。隨著這類茶飲店的“爆紅”，這種飲茶類型進(jìn)一步推廣，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”將成為新銷路。

3、茶葉電商進(jìn)一步發(fā)展

目前，電商已成為現(xiàn)代人主要的購物渠道之一，隨著電商的進(jìn)一步普及，茶葉在互聯(lián)網(wǎng)的銷量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)京東發(fā)布的2017年茶葉銷售數(shù)據(jù)顯示，茗茶類產(chǎn)品銷售額占平臺(tái)食品類的前三。此外，電商網(wǎng)購茶葉，除了在便利度、價(jià)格方面對(duì)消費(fèi)者有優(yōu)勢(shì)以外，對(duì)于茶葉品牌擴(kuò)寬消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)也有一定意義。未來，茶葉品牌開通網(wǎng)上銷售渠道將越來越多。

以上材料及分析均來自中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)普洱茶行業(yè)市場(chǎng)前景及融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。