二、數(shù)字音樂平臺競爭格局
1.音樂APP用戶滲透率
為擁有大量獨(dú)家版權(quán)和強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂,目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作,購買的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家,積累正版曲庫超1500萬首,QQ音樂成為在線音樂平臺上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺。而且,QQ音樂作為一個音樂社區(qū)平臺,擁有豐富的音樂流量,并基于平臺流量為商家提供廣告營銷或活動推廣服務(wù),依靠內(nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣,“分享”成為QQ音樂的競爭特色。
在酷狗音樂、酷我音樂合并后,數(shù)字音樂儼然形成了“三足鼎立”的格局:一方是騰訊為首的QQ音樂,一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動聽,另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂成立的新公司。除此之外,百度、網(wǎng)易云及A8旗下的多米等音樂平臺也各據(jù)一方。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示:2017年數(shù)字音樂APP用戶滲透率排行榜中,QQ音樂最受大眾的喜愛,滲透率為69.9%;其次為酷狗音樂滲透率68%,酷我音樂位列第三。2017年各大音樂APP滲透率如下:
數(shù)據(jù)來源:比達(dá)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.主流數(shù)字音樂APP用戶規(guī)模
在2017年中國數(shù)字音樂平臺排行榜中,QQ音樂位居榜首,而排在第二和第三的酷狗音樂與酷我音樂已于去年年初被騰訊收購,將二者與QQ音樂整合,成為騰訊音樂娛樂集團(tuán)。這意味著,擁有QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的騰訊音樂占據(jù)了中國數(shù)字音樂七成以上的市場份額,在版權(quán)方面也處于統(tǒng)治地位。
數(shù)據(jù)顯示,得益于今年持續(xù)推進(jìn)的“零點(diǎn)行動”、“音樂連接愛”、“歌手2018”等一系列市場推廣活動開始收效,QQ音樂月活躍用戶從2018年1月開始出現(xiàn)顯著增長,并在2月追平并超越酷狗音樂月活躍用戶,成為在線音樂平臺里月活躍用戶最高的APP。QQ音樂作為《歌手2018》的獨(dú)家合作音樂平臺,在節(jié)目宣傳、歌曲推廣等各方面表現(xiàn)出色。在數(shù)字專輯方面,Bigbang《花路》3月在QQ音樂正式上線,再次創(chuàng)造數(shù)專銷售奇跡:85小時破百萬。而酷狗音樂的月活躍用戶規(guī)模在2017年始終領(lǐng)先于QQ音樂,但是進(jìn)入2018年,隨著QQ音樂的全方位發(fā)力,酷狗音樂的月活規(guī)模被反超。2018年一季度酷狗音樂月活躍用戶規(guī)?;颈3衷?.3億以上,表現(xiàn)十分平穩(wěn)。另外,酷我音樂以及網(wǎng)易云音樂相較QQ音樂和酷狗音樂來說,用戶規(guī)模體量較小。
數(shù)據(jù)來源:QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理