3.國內(nèi)主流音樂平臺會員價格體系
QQ音樂:QQ音樂中的音樂分三種,第一種是普通的音樂可以直接聽但是不能聽HQ和SQ的,這種歌只要開通綠鉆就可以在線聽HQ和SQ并可以下載。第二種是付費(fèi)歌曲和付費(fèi)下載歌曲,這種類型的只要開通付費(fèi)音樂包就可以聽和下載了,而且可以下載和在線聽其HQ和SQ版本。第三種是數(shù)字專輯,數(shù)字專輯中的音樂必須購買其所在的一整張專輯,購買后即可在線聽與下載此專輯的各種音質(zhì)版本并擁用一些其他權(quán)限,也就是擁有了這張專輯的所有權(quán)限。
QQ音樂的付費(fèi)音樂包會員價按照時間劃分為四種,分別為8元/月、24元/季、45元/半年、88元/年。其綠鉆豪華版價格為15元/月、45元/季、90元/半年、180元/年。
酷狗音樂:酷狗音樂的音樂包有兩種,一是普通音樂包:價格較低,每月能下載三百首付費(fèi)歌曲。二是豪華音樂包:價格昂貴,需要單獨(dú)開通,每月可以下載五百首付費(fèi)歌曲,開通豪華VIP贈送普通音樂包??峁芬魳返母顿M(fèi)音樂包會員價分別為8元/月、24元/季、45元/半年、88元/年,這與QQ音樂價格一致。而酷狗音樂的豪華VIP版價格為18元/月、45元/季、93元/半年、188元/年,略貴于QQ音樂。
酷我音樂:酷我音樂的付費(fèi)音樂包會員價分別為8元/月、24元/季、45元/半年、88元/年,這與QQ音樂和酷狗音樂價格一致。而酷我音樂的豪華VIP版價格為18元/月、45元/季、88元/半年、148元/年,在半年和一年期的會員價上略低于QQ音樂和酷狗音樂。
網(wǎng)易云音樂:網(wǎng)易云音樂的普通會員價分別為8元/月、45元/季、88元/年,除了沒有季度價格外,其余價格與其他三個平臺保持一致。而網(wǎng)易云音樂的豪華會員價格分別為12元/月、68元/半年、128/年,相比其他三大平臺這一價格是比較便宜的。
三、中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1.進(jìn)一步擴(kuò)大音樂付費(fèi)市場規(guī)模
音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品,其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量,流量轉(zhuǎn)換資本,資本反哺內(nèi)容。音樂制作人獨(dú)立創(chuàng)作作品,上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺等途徑制作成數(shù)字音樂專輯,用戶為作品付費(fèi),制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個過程中,制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入,發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入,用戶獲得音樂享受,這是一個比較健康的流程,用戶為正版音樂付費(fèi)成為音樂市場的基礎(chǔ),是健康有序市場發(fā)展的基石。
2.大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟(jì)
大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)的運(yùn)用,為在線音樂平臺提供新型音樂分發(fā)模式,APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素,精確定位用戶需求,為用戶提供定制化服務(wù),實(shí)現(xiàn)個性化推薦。平臺構(gòu)建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈,除音樂服務(wù)外,還提供社交化服務(wù),豐富用戶體驗(yàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,只有用好大數(shù)據(jù),才能提高收益。數(shù)字音樂企業(yè)能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源,絕大部分用戶都是忠實(shí)的粉絲,因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價值和潛力。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來數(shù)字音樂企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析,通過和第三方票務(wù)公司合作,為用戶提供所需要的演出票務(wù)來增加用戶黏性和收入。
以上材料及分析均來自中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》。