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湖南酒業(yè)大數(shù)據(jù)分析:啤酒產(chǎn)量占比67% 白酒產(chǎn)量占27%(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2018-06-08 10:16
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中商情報網(wǎng)訊:近幾年,我國白酒產(chǎn)量基本保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2013年—2016年間我國白酒產(chǎn)量在1300萬千升左右,但2017年中國白酒產(chǎn)量呈現(xiàn)下滑趨勢,2017年白酒產(chǎn)量在1198.1萬千升,比2016年少160.3萬千升,累計下滑6.9%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫顯示,2018年4月全國白酒產(chǎn)量為78.6萬千升,同比增長2.5%;1-4月全國白酒產(chǎn)量為352.4萬千升,累計增長6.9%。預計2018年我國白酒產(chǎn)量達1318.6萬千升。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

從地區(qū)來看,2001年全國規(guī)模以上企業(yè)白酒總產(chǎn)量816萬千升,其中湖南白酒產(chǎn)量42.5萬千升,占5%,居全國第5位。在2002-2012年中國白酒行業(yè)發(fā)展的黃金十年中,湖南白酒產(chǎn)業(yè)徘徊不前,2013年退居全國第14位。經(jīng)過近年來的趕超,2017年提升到11位。

2017年,湖南全省擁有酒類生產(chǎn)許可證的企業(yè)167家。其中白酒企業(yè)102家、啤酒企業(yè)16家、葡萄酒企業(yè)10家、黃酒企業(yè)18家、果露酒等其他企業(yè)21家。全省各種酒類生產(chǎn)企業(yè)總產(chǎn)量108萬千升,其中:白酒29萬千升、啤酒72萬千升、葡萄酒1萬千升、黃酒等其他酒6萬千升。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

湖南酒業(yè)發(fā)展困難的主要原因

1、市場競爭激烈。酒業(yè)是高度市場化的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),品牌建設與維護投入大、成本高,酒企投入自身能力不足,推動發(fā)展難度大,湖南省一些地方和部門對推動酒業(yè)發(fā)展認識不夠統(tǒng)一,對酒業(yè)品牌的支持相對滯后。

2、政策支持力度不夠。近年來,全國各地紛紛出臺相關政策促進酒業(yè)發(fā)展。湖南省雖然出臺過一些促進酒業(yè)發(fā)展的政策措施,如2011年出臺《關于促進湘酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見》,但與周邊省份相比仍存在較大差距。

3、消費市場引導培育不力。湖南是茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊等名酒的重要市場和廣告投放區(qū),瀘州老窖精品特曲全國銷量最大省份。歷次高檔白酒消費潮,湖南是茅臺、五糧液等率先賣斷貨的區(qū)域之一。目前,湖南白酒年銷售額近300億元,本土品牌僅占1/3,且呈下降趨勢。

4、人才隊伍建設存在缺陷。酒業(yè)有個共識,“四川人會釀酒,湖南人會賣酒。”湖南并不缺乏酒類營銷人才,省內酒類營銷企業(yè)均做得比較成功。但是,由于缺乏鼓勵扶持政策,湖南引進釀酒領域中高端人才渠道不暢,原有營銷隊伍流失嚴重,往往自立門戶經(jīng)營酒類營銷企業(yè)。

更多內容請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國白酒行業(yè)市場前景與投融資戰(zhàn)略研究報告》。

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