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六張圖看懂中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀：2017年廣告經(jīng)營額增至6896億元

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-06-20 15:17

廣告媒體

中商情報網(wǎng)訊：近年來，隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時期。根據(jù)工商總局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年廣告經(jīng)營單位112.31萬戶，同比增長28.3%，其中私營企業(yè)80.32萬戶，同比增長32.4%。這是我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位首次突破了百萬戶關(guān)口，并且同比增速高達(dá)28.3%，增長十分迅速。

數(shù)據(jù)來源：國家工商總局、中國廣告協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，2017年廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)438.18萬人，同比增長12.3%，廣告經(jīng)營單位戶均吸納從業(yè)人員3.9人?？v觀近五年來，廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)逐年增長，從2013年的262.21萬人增至2017年的438.18萬人，年均復(fù)合增長率達(dá)到13.7%。

數(shù)據(jù)來源：國家工商總局、中國廣告協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年全國廣告經(jīng)營額6896.41億元，相比2016年的6489億元小幅增長6.3%。其中戶均廣告經(jīng)營額61.41萬元；納稅559.58億元，同比增長50.2%；戶均納稅4.98萬元，同比增長17.1%。全年廣告業(yè)營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.84%，與同期GDP增長率6.9%基本持平，仍低于國際平均水平1.5%和發(fā)達(dá)國家水平2%。

2017年廣告經(jīng)營額較多的五個行業(yè)分別是食品、房地產(chǎn)、化妝品和衛(wèi)生用品、汽車、家用電器及電子產(chǎn)品；從各省的分布來看，北京、廣東、江蘇、上海、浙江五個省的廣告份額占據(jù)全國前五位。