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中國廣告市場媒體目前已形成電視媒體、互聯(lián)網媒體、生活圈媒體三大陣營格局。以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強等優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網媒體體現(xiàn)出了高連接性和強互動性等特點，而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質。

2017年中國傳統(tǒng)媒體（主要指電視臺、廣播電臺、報社、期刊社）的廣告經營額沒能持續(xù)上一年的增長態(tài)勢，出現(xiàn)了小幅下滑?？v觀歷年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我國四大傳統(tǒng)平臺廣告營業(yè)額從2013年的1834.2億元到2017年的1784.65億元，整體處于下滑趨勢。2014年傳統(tǒng)廣告媒體營業(yè)額上升至1994.63億元，達到近五年最高點后，開始了連續(xù)三年下滑。其中，電視廣告的下滑是絕對的“核心”。

數(shù)據(jù)來源：國家工商總局、中國廣告協(xié)會、中商產業(yè)研究院整理

按不同平臺廣告營業(yè)數(shù)據(jù)來看，最新數(shù)據(jù)顯示：我國四大傳統(tǒng)媒體中，仍然以電視廣告為主，2017年電視廣告營業(yè)額為1234.39億元；廣播電臺廣告額為136.68億元；報社廣告營業(yè)額為348.63億元，期刊社廣告64.95億元。值得注意的是，我國電視臺、廣播電臺、報社三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負增長，只有期刊社的廣告經營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業(yè)額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

數(shù)據(jù)來源：國家工商總局、中國廣告協(xié)會、中商產業(yè)研究院整理

在2016年一舉超過電視、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體廣告經營額總和后，2017年的中國互聯(lián)網廣告繼續(xù)承擔了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。2017年中國互聯(lián)網廣告經營額合計為2975.15億元，比上一年增長了29.06%，占廣告總經營額的43.14%。從互聯(lián)網廣告分類來看，互聯(lián)網服務類廣告占比93.67%，其中電子商務廣告302萬條次，其他互聯(lián)網服務廣告646.95萬條次。

數(shù)據(jù)來源：國家工商總局、中國廣告協(xié)會、中商產業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國廣告行業(yè)市場前景調查及投融資戰(zhàn)略研究報告》。