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中商情報網(wǎng)訊：直播豐富了國人的娛樂生活，讓不少草根成為網(wǎng)紅，同時也發(fā)生了不少意外事件。近日，珠海一名19歲的主播手抓眼鏡蛇在平臺上直播，沒想到直播開始20分鐘后，主播卻被眼鏡蛇突襲！毒液直噴入眼睛！這一幕，也被十幾萬粉絲目睹……

移動直播行業(yè)發(fā)展歷程

移動直播是指以智能手機、平板電腦等手持終端為載體，依托網(wǎng)頁或者客戶端技術(shù)搭建虛擬網(wǎng)絡(luò)直播間，為逐步提供實時表演創(chuàng)作以及支持主播與用戶之間互動打賞的娛樂形式。移動直播作為一個新興的行業(yè)，直播行業(yè)歷經(jīng)4大發(fā)展歷程。

資料來源：比達咨詢

移動直播行業(yè)用戶規(guī)模及市場規(guī)模

2016年，被認為是“移動直播元年”，移動直播行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國在線直播行業(yè)市場前景及投資研究報告》數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2016年中國在線直播行業(yè)的爆發(fā)式增長后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟逐漸消退，行業(yè)開始回歸理性，帶動市場良性發(fā)展。2017年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達到3.92億人，同比增長26.5%，預(yù)計2018年用戶規(guī)模將進一步擴大，達到4.52億人，同比增長15.3%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前在線直播行業(yè)的用戶習(xí)慣已經(jīng)基本養(yǎng)成，各大直播平臺應(yīng)著力于差異化內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)特色欄目，尋找平臺原創(chuàng)自制內(nèi)容才有可能在對用戶的爭奪戰(zhàn)中取勝。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)形成穩(wěn)定而清晰的商業(yè)模式，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)升級進一步推動在線直播行業(yè)發(fā)展，使用戶群體、主播群體和行業(yè)影響力都得到擴大。然而隨著在線直播行業(yè)發(fā)展成熟，部分平臺將探索更多盈利模式。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)直播市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到近400億，超過了網(wǎng)絡(luò)視頻會員付費的218億和數(shù)字閱讀的100億，成為僅次于游戲用戶付費的產(chǎn)業(yè)。

移動直播行業(yè)競爭格局

經(jīng)歷2016年到2017年的百播大戰(zhàn)后，移動直播市場在2018已形成新的格局，三大上市公司（YY、陌陌和天鴿互動）和五大準上市公司（映客、虎牙、斗魚、一直播和花椒）成為市場的主宰。2018年，在移動直播市場進入上市階段后，對用戶和主播的跑馬圈地將不再是競爭的第一要務(wù)，從存量資源挖掘出真金白銀將是重點。

YY母公司歡聚時代2017年凈營收115.95億元，同比增加41%，其中直播營收達到106.7億元；凈利潤27.51億元，同比增加64%；陌陌2017年凈營收82.98億元，同比增加138%，其中有83.64%的收入來自于直播；凈利潤23.17億元，同比增加108%；天鴿互動2017年凈營收10.05億元，同比增加20%；凈利潤4.56億元，同比增加62%，其中陌陌表現(xiàn)尤為突出依托直播+社交的模式，賺得缽滿盆滿，營收和利潤增幅屢次打破中概股記錄，市值一度接近100億美元。

五大準上市公司（映客、虎牙、斗魚、一直播和花椒）沒有公布財報，從招股書等材料可對其盈利能力一窺端倪。3月映客向港交所提交的招股書顯示，其2015年-2017年的營收分別為2870萬元、43.35億元、39.41億元，凈利潤分別為150萬元、5.68億元、7.92億元。虎牙4月向SEC提交招股書申請在紐交所上市，其2016年-2017年營收分別為7.97億元、21.85億元；凈虧損分別為6.26億元、凈虧損8096.8萬元。

從今日網(wǎng)紅2017年發(fā)布的直播行業(yè)半年報中顯示，2017年上半年映客流水高達21.88億，花椒流水12.147億，兩者都遠遠高于一直播、美拍和來瘋直播。

從營收來看，YY、陌陌和映客應(yīng)該是吸金能力最強的三大平臺；從盈利來看，YY、陌陌和映客同樣是TOP3。YY有很強的營收和盈利能力在于其在PC時代就已入局直播，有顯著的先發(fā)優(yōu)勢，同時也游戲直播平臺虎牙的成功也給其貢獻了業(yè)績；陌陌直播營收和利潤強勁則得益于直播與社交的完美結(jié)合。映客的營收和盈利能力能夠在眾多準上市直播公司中脫穎而出，核心原因在于其用戶屬性。