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中商情報(bào)網(wǎng)訊：北京時(shí)間7月16日凌晨，法國(guó)隊(duì)4:2擊敗克羅地亞隊(duì)，捧起世界杯！以“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”作為營(yíng)銷大手筆的華帝，也啟動(dòng)退全款了，并在天貓等平臺(tái)發(fā)出退款流程公示。據(jù)悉，在世界杯開(kāi)賽前，華帝舉辦了“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的活動(dòng)。根據(jù)華帝公司7月4日披露的信息，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品線上渠道的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元，線下渠道約為5000萬(wàn)元。

通過(guò)世界杯營(yíng)銷，華帝可謂賺足了眼球，提升了廚電產(chǎn)品知名度，并且銷量大漲。近幾年，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展迅猛，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，廣告滿天飛。廚電行業(yè)相對(duì)低調(diào)。

我國(guó)廚房電器制造業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)80年代，2008年迎來(lái)了廚電行業(yè)發(fā)展新時(shí)期。在此階段，燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝日臻成熟，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)廚電產(chǎn)品人均保有量逐漸飽和，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)開(kāi)始將銷售渠道下沉至三、四線城市獲得增量客戶，傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高智能化水平，改善人機(jī)交互水平。與此同時(shí)，新的產(chǎn)品形態(tài)開(kāi)始出現(xiàn)，側(cè)吸式油煙機(jī)快速推廣，集成灶、集成水槽等產(chǎn)品通過(guò)組合不同的產(chǎn)品功能和簡(jiǎn)約集成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的用戶體驗(yàn)，快速成為廚電行業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品種。

廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年廚電市場(chǎng)將繼續(xù)以高增長(zhǎng)的姿態(tài)繼續(xù)挺進(jìn)，全年廚電市場(chǎng)規(guī)模697億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到783億元。未來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)者消費(fèi)理念升級(jí)，我國(guó)廚房電器制造行業(yè)將向高端化、節(jié)能環(huán)?；⒅悄芑确较虬l(fā)展，廚房電器產(chǎn)品品類將繼續(xù)增加，市場(chǎng)前景廣闊。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

隨著廚電業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，海爾、美的等綜合性家電巨頭紛紛加力廚電市場(chǎng)，并布局多個(gè)品類，迅速收割市場(chǎng)。美的、海爾為主的綜合性家電巨頭，在廚電領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，綜合性廚電企業(yè)品牌知名度強(qiáng)，渠道體系完善，海爾、美的技術(shù)研發(fā)能力強(qiáng)。2017年美的和海爾營(yíng)收和凈利潤(rùn)均靠前，營(yíng)收分別為2419.19億元、1592.55億元，凈利潤(rùn)分別為172.84億元、69.26億元。

與美的、海爾相比，老板電器的營(yíng)收就顯得有些“尷尬”。2017年老板電器營(yíng)收70.17億元，凈利潤(rùn)14.61億元，營(yíng)收僅為海爾的一半。華帝作為垂直性廚電品牌的第二陣營(yíng)，2017年?duì)I收57.31億元，凈利潤(rùn)5.10億元。2017年雙11全天交易額同比增長(zhǎng)93%。2017年銷售收入12.8億元，同比增長(zhǎng)56.9%。在產(chǎn)品方面，華帝憑借著卓越的設(shè)計(jì)能力，搶占有利市場(chǎng)。華帝魔碟灶榮獲了紅星大獎(jiǎng)，產(chǎn)品差異化十足，在提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的同時(shí)，引領(lǐng)了新的消費(fèi)潮流。在技術(shù)方面， 提出了以人為本的“白科技”理念。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，華帝從用戶的痛點(diǎn)和使用場(chǎng)景出發(fā)，開(kāi)發(fā)出系列智能化廚電產(chǎn)品，滿足了用戶的需求。

萬(wàn)和電氣已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造龍頭企業(yè)，業(yè)績(jī)緊隨華帝股份，營(yíng)收65.32億元，凈利潤(rùn)4.13億元。長(zhǎng)青集團(tuán)業(yè)績(jī)墊底，營(yíng)收18.93億元，凈利8758.04億元。 

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司公告 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)廚電行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。