中商情報網(wǎng)訊:近日,新西蘭網(wǎng)紅代購奶粉品牌A2中國經(jīng)銷商因使用未滿十周歲未成年人形象進行廣告宣傳活動,違反廣告法相關(guān)規(guī)定,被處以10萬元罰款。自從三氯氰胺事件發(fā)生,中國對國產(chǎn)奶粉依舊保持不信任態(tài)度。近年來,隨著消費升級以及“全面二胎”政策的利好,我國奶粉行業(yè)需求回暖,國產(chǎn)奶粉能從中獲利嗎?
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國奶粉行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示:由于政策紅利凸顯,使得我國奶粉產(chǎn)量三年間產(chǎn)量增長了5萬噸,增速逐年上升。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,2018年我國奶粉產(chǎn)量將繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢,產(chǎn)量將突破150萬噸。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
本土奶粉企業(yè)海外建廠反攻國內(nèi)市場
面對中國龐大奶粉的市場,為了提升品牌價值、重獲消費者信任,包括伊利、雅士利、圣元在內(nèi)的乳企紛紛開始海外建廠。近日中國飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌接受媒體采訪時稱,飛鶴在加拿大金斯頓投資建設(shè)的嬰幼兒奶粉廠已于今年6月破土動工,將于2019年下半年完工并投入生產(chǎn)。這一項目總投資額為3億加元(約合人民幣15.8億)。
這是這家東北奶粉生產(chǎn)企業(yè)的第八家生產(chǎn)工廠,也是其在美國工廠外第二個海外工廠。據(jù)加拿大國際廣播電臺稱,飛鶴在金斯頓生產(chǎn)的牛奶粉和羊奶粉85%將運回中國銷售。
各大奶粉品牌搶占中國市場
2018年1月1日“史上最嚴(yán)奶粉新政”全面實施,這次奶粉新政預(yù)計將帶來一場行業(yè)大清理。預(yù)計新政實施后,奶粉數(shù)量將從2000個配方縮減到500個甚至更少,70%以上的奶粉品牌被淘汰。
2018年作為嬰幼兒奶粉配方注冊新政真正實施落地的第一年。在整體業(yè)務(wù)布局上,各大乳企則加快全球化的步伐。
各大奶粉品牌搶占中國市場的具體舉措
資料來源:公開資料整理
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示:2018年5月嬰幼兒奶粉品牌競爭力前三甲依次為惠氏、愛他美以及美素佳兒。其中,惠氏的市場競爭力最強,競爭力為11.3,愛他美以11.13的競爭力緊隨惠氏之后。5月嬰幼兒奶粉競爭力前十的品牌還有美贊臣、雅培、飛鶴、諾優(yōu)能、雀巢、伊利以及貝因美。值得提出的是,在前十品牌中,有3個中國品牌上榜,其中飛鶴以6.11的競爭力位列國內(nèi)第一,伊利和貝因美分別第二和第三。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理