體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
2012-2016年我國(guó)體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為18.94%和19.87%,增長(zhǎng)十分迅速。在國(guó)家政策大力支持引導(dǎo)下,預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實(shí)現(xiàn)突破3萬(wàn)億的目標(biāo),到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過(guò)3.5萬(wàn)億,增加值也將達(dá)1.14萬(wàn)億。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
發(fā)展趨勢(shì)
體育消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)
目前我國(guó)人均體育消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一,潛力巨大。體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi);消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng),如馬拉松、競(jìng)技體育、雪上運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。
“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合
體育產(chǎn)業(yè)將與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合,以全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu),整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源,構(gòu)建一種全新、高級(jí)的體育生態(tài)系統(tǒng)。
體育服務(wù)業(yè)潛力無(wú)限
體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育制造、體育服務(wù)及體育衍生三大部分細(xì)分。其中,體育服務(wù)是其中最能創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)高額利潤(rùn)的領(lǐng)域,同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。2018年世界杯期間,蘇寧體育旗下的PP體育聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出了自制綜藝《足球解說(shuō)大會(huì)》,通過(guò)“選秀+偶像養(yǎng)成”的節(jié)目制作模式進(jìn)行新生代的足球解說(shuō)。PP體育顯示,截至第一季收官(7月4日),其累計(jì)播放量已接近20億,數(shù)據(jù)亮眼,成為體育綜藝中的佼佼者。除了真人秀節(jié)目、自創(chuàng)賽事外,有些平臺(tái)還通過(guò)簽約流量明星來(lái)為傳統(tǒng)男性比賽引流女性粉絲,如新浪簽約李易峰作為世界杯首席新聞官;騰訊體育簽約鹿晗加盟超級(jí)企鵝足球名人賽等,通過(guò)偶像效應(yīng)將新媒體體育營(yíng)銷市場(chǎng)拓寬至原本滲透率較低的女性市場(chǎng)。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》。