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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占比超60%

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億人。普及率為55.8%，相比2016年新增網(wǎng)民4074萬人。中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.53億人，與2016年相比增加了5374萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比與2016年相比提升了2.4%，占整體網(wǎng)民數(shù)量的97.5%。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也成為了廣告主作為對(duì)公司產(chǎn)品宣傳的重要渠道，推動(dòng)移動(dòng)廣告收入規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動(dòng)廣告收入規(guī)模為2306.9億元，同比增長25.5%，預(yù)計(jì)2018年收入規(guī)模達(dá)到2763.6億元，增長率為19.8%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入比重方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比重的70.7%，隨著5G時(shí)代的來臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到更好的普及，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入比重也將不斷增長。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

BAT分割移動(dòng)端廣告

2017年BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比情況中，BAT合計(jì)占74.5%，其中阿里巴巴占比最高，占移動(dòng)端廣告市場(chǎng)的40.8%。其次為百度，市場(chǎng)占比為17.6%，騰訊占比排名第三，占比為16.1%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷深入，以好無聊廣告位代表的新興媒體廣告獲得快速增長，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長的主要力量。隨著網(wǎng)民的不斷增長，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的各業(yè)經(jīng)濟(jì)將得到快速發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及分析均來源中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。