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我國(guó)家居家裝市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

房地產(chǎn)的火爆行情帶動(dòng)家居家裝市場(chǎng)發(fā)展。雖然近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)受到政策調(diào)控，但大量的消費(fèi)需求仍是為家居家裝行業(yè)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.8萬(wàn)億元。2017年，中國(guó)住宅裝飾市場(chǎng)工程完成總產(chǎn)值約為1.9萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)到2018年，住宅裝飾工程完成總產(chǎn)值將超2萬(wàn)億元，市場(chǎng)前景廣闊。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2012-2016年，中國(guó)家具及家居配飾行業(yè)銷(xiāo)售收益從1604億元增長(zhǎng)至2781億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為14.7%。預(yù)計(jì)中國(guó)家具及家居配飾行業(yè)預(yù)計(jì)將從持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程及房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮中獲益，繼續(xù)增長(zhǎng)。到2018年中國(guó)家具及家居配飾行業(yè)銷(xiāo)售收益將破3000億元，達(dá)3218億元。

值得關(guān)注的是，隨著人們的消費(fèi)需求開(kāi)始從模仿型排浪式消費(fèi)向多樣化理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，整個(gè)消費(fèi)主體越來(lái)越重視對(duì)美好品質(zhì)生活的追求。高檔家具、個(gè)性化及定制化家具的需求逐漸提高，家具的消費(fèi)周期逐漸縮短，家具的文化含量逐步增加，消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求日益增高，智能化、精細(xì)化、多元化和個(gè)性化成為市場(chǎng)主流。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

在宜家的口徑中，中國(guó)一直是它增長(zhǎng)最快、最重要的市場(chǎng)，要如何搶占中國(guó)這個(gè)有著5萬(wàn)億市場(chǎng)蛋糕也需要宜家慎重布局。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟以及人們網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，實(shí)體與電商相結(jié)合的模式也越發(fā)重要。而家具電商業(yè)務(wù)最大的挑戰(zhàn)是，如何最大化物流效率，并且讓消費(fèi)者覺(jué)得舒服。這是在擁有巨大的線下門(mén)店時(shí)無(wú)需花太多力氣考慮的問(wèn)題。

PUP曾一度被認(rèn)為是宜家從商場(chǎng)向電商過(guò)渡的折中方案。2016-2017年內(nèi)宜家在全球開(kāi)了19家訂貨提貨中心，比新增的常規(guī)門(mén)店還多了6家。它的面積更小、品類(lèi)更少，可以通過(guò)入駐購(gòu)物中心拿到租金折扣，而且不需要像商場(chǎng)那樣買(mǎi)地自建，因此開(kāi)店成本更小、速度也更快。但是目前看來(lái)，由于中國(guó)消費(fèi)者線下實(shí)體購(gòu)物以及直接線上消費(fèi)的習(xí)慣，使得PUP的運(yùn)營(yíng)處于一種略尷尬的狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)也未能達(dá)到預(yù)期。目前，宜家仍為多零售渠道擴(kuò)張做基礎(chǔ)架構(gòu)上的準(zhǔn)備。不過(guò)需要注意的是，一旦全面推行電商服務(wù)，物流的壓力會(huì)成倍出現(xiàn)，甚至可能會(huì)一改宜家多年來(lái)正向增長(zhǎng)的營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)家居家裝市場(chǎng)前景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。