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廚電行業(yè)“風(fēng)口”下集成灶市場迎“爆發(fā)式”增長（附圖表）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-08-21 09:47

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3.產(chǎn)品升級渠道多元化初見端倪

從渠道來看，過去幾年，集成灶的渠道主要以自營專賣店、加盟店、櫥柜等渠道為主，在營銷方式上，通過展銷、團購、博覽會等方式進(jìn)行銷售。但是近兩年，隨著越來越多的品牌進(jìn)入這一行業(yè)，渠道逐漸走向多元化，電商、百安居、紅星美凱龍等連鎖建材和KA賣場等開始成為集成灶的主要銷售渠道之一。

分線上線下來看：據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年集成灶線上銷售量市場規(guī)模達(dá)到21萬臺，銷售額達(dá)到了11億元，同比增長分別為65%、102%。集成灶線上銷售量占比20%，銷售額占比達(dá)到17%，較2016年明顯增加，但超8成的集成灶主要以線下銷售為主。2017年線下銷售量占比80%，銷售額占83%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著集成灶市場的發(fā)展，渠道結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，從2017年市場來看，渠道的變化主要體現(xiàn)在兩個方面：

（1）部分集成灶企業(yè)開始參與直營，主要是自建直營店、進(jìn)入紅星美凱龍、居然之家等連鎖家居建材市場，直營銷售不僅能夠顯示集成灶企業(yè)的實力，還可以讓集成灶企業(yè)直接面對消費者并取得最有效的市場信息，減少中間環(huán)節(jié)，使集成灶企業(yè)和消費者均獲益。但這一模式需要企業(yè)具備較強的實力。

（2）電商渠道發(fā)展迅速，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶網(wǎng)店數(shù)量約104家，其中京東旗艦店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到40家，其次為品牌旗艦店（品牌直銷），收錄網(wǎng)店27家，小品牌網(wǎng)店24家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店13家，國美在線收錄網(wǎng)店4家，熱賣特許店收錄網(wǎng)店2家，蘇寧自營收錄網(wǎng)店2家，京東自營收錄網(wǎng)店1家，京東特許店收錄網(wǎng)店1家。