行業(yè)競爭格局
持續(xù)的高速增長讓集成灶成為了廚電行業(yè)的“風(fēng)口”,一時(shí)間引來了各路資本的“圍攻”。集成灶的高速發(fā)展吸引了眾多品牌的進(jìn)入,這些品牌主要分布在浙江嵊州、海寧以及廣東順德、中山一帶,其中嵊州和海寧一帶已經(jīng)成為集成灶主產(chǎn)區(qū)。具體來看,浙江海寧和嵊州仍是國內(nèi)最主要的產(chǎn)業(yè)集群地,其中海寧代表品牌有美大、火星人、優(yōu)格、科太郎等,嵊州代表品牌有帥豐、億田、森歌、奧田、美多、金帝、板川等。
集成灶部分品牌
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2017年集成灶品牌數(shù)量超過了300家,如已進(jìn)入的海爾、美的、容聲、志高等。除此之外,資本及其他行業(yè)開始進(jìn)入集成灶行業(yè),從整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)看,除了西門子和櫻花暫無集成灶項(xiàng)目計(jì)劃,其他品牌均有介入,萬家樂、百得、迅達(dá)、前鋒等品牌已明確表示將進(jìn)入集成灶行業(yè)。與此同時(shí),集成灶的吸金效應(yīng)也讓越多越多的代理商選擇進(jìn)入了該行業(yè)。從行業(yè)生命周期來看,集成灶現(xiàn)階段處于成長期,這一時(shí)期的市場增長率高,需求高速增長,技術(shù)漸趨定型,行業(yè)特點(diǎn)、競爭狀況及用戶特點(diǎn)較明朗,產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。
目前,國內(nèi)集成灶市場尚未形成寡頭壟斷,市場集中度相對(duì)分散。2017年美大銷量、銷額市場占比均最高,分別達(dá)到25%、18%;從銷量看,2017年美大銷量超過30萬臺(tái),其后依次是帥豐約18萬臺(tái),億田約14萬臺(tái),森歌約11萬臺(tái),風(fēng)田約4萬臺(tái),品牌之間的差距正在拉大。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理