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2018年中國在線音樂市場及用戶規(guī)模分析:市場規(guī)模將突破百億(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2018-08-29 11:18
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中商情報網(wǎng)訊:在數(shù)字音樂不斷興起的今天,加之知識版權(quán)意識越來越強烈,并且國家各類政策保護。在這類因素的影響下,在線音樂付費市場又逐漸形成十分龐大的競爭市場。據(jù)統(tǒng)計,2015年國內(nèi)在線音樂付費市場規(guī)模為10.5億元,同比增長121.8%,預計未來三年國內(nèi)數(shù)字音樂用戶付費市場規(guī)模有望保持年均45%的高速增長。另外,數(shù)據(jù)顯示,目前中國在線音樂用戶意愿整體來看不是非常樂觀。盡管目前已有57.7%的用戶為音樂付過費,但就個人付費意愿而言,仍有近6成用戶不愿意為此付費。未來,如何引導這一部分人為正規(guī)版權(quán)音樂付費還是一大問題,但同時毋庸置疑的是,這也是一個潛力巨大的市場。

縱觀2014-2016年中國在線音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模情況,三年市場規(guī)模增速保持在50%左右。初步估算2017年中國在線音樂市場規(guī)模為85億元,同比增速略有放緩。預計到2018年中國在線音樂市場規(guī)模將突破100億元。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2017年6月,網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到5.24億,較去年底增加2101萬,占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到4.89億,較去年底增加2138萬,占手機網(wǎng)民的67.6%。數(shù)據(jù)顯示,2017年中國在線音樂用戶規(guī)模達到5.8億人,增長率達到18%,隨著智能手機的推廣和普及,手機網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長,預計在線音樂用戶規(guī)模將進一步增長,2018年在線音樂用戶規(guī)模將達到6.7億人。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

為擁有大量獨家版權(quán)和強大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂,目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達成版權(quán)戰(zhàn)略合作,購買的獨家版權(quán)達30余家,積累正版曲庫超1500萬首,QQ音樂成為在線音樂平臺上獨家版權(quán)最多的平臺。而且,QQ音樂作為一個音樂社區(qū)平臺,擁有豐富的音樂流量,并基于平臺流量為商家提供廣告營銷或活動推廣服務(wù),依靠內(nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣,“分享”成為QQ音樂的競爭特色。

在酷狗音樂、酷我音樂合并后,在線音樂儼然形成了“三足鼎立”的格局:一方是騰訊為首的QQ音樂,一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動聽,另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂成立的新公司。除此之外,百度、網(wǎng)易云及A8旗下的多米等音樂平臺也各據(jù)一方。

以上數(shù)據(jù)及分析均來源于中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機會研究報告》。

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