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8月25日，2018年亞洲書店論壇在成都舉行。論壇上，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道新出版研究院發(fā)布了2017年的全國城市書店數(shù)量排行榜。

21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師注意到，以絕對量而言，北京市以6719家書店的數(shù)量高居全國首位，成都次之，以3463家的數(shù)量居全國第二；而重慶、廣州、上海分別以2473家、2441家和2379家，列三至五位。

在榜單前十位中，大連和南通為僅有的兩座GDP未突破千億的城市。在經(jīng)濟總量并不十分突出的情況下，兩座城市的書店絕對量排名全國前列，顯示了兩地在文化消費領(lǐng)域的偏好性。

同時，21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，就一座城市而言，需要將一系列變量數(shù)據(jù)納入其中綜合分析，才能真正判斷出其圖書文化消費的情況。

綜合而言，北京、成都無論是書店絕對數(shù)量、每萬人擁有書店數(shù)量、公立圖書館人均擁有圖書量三項指標(biāo)，均排名全國前列；而大連和南通則成為了二線城市發(fā)展實體書店的樣本城市。

北京有6719家書店

對于讀書人而言，書房是家，而書店則是整個世界。一座城市書店的數(shù)量，代表著城市的文化繁榮度，也讓一座城市更有“溫度”。

根據(jù)中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道新出版研究院發(fā)布了2017年的全國城市書店數(shù)量排行榜，北京市以6719家的絕對優(yōu)勢，成為全國的“書店第一城”，表明了北京在文化領(lǐng)域的強大實力。

而這6719家書店，除國營書店、大型連鎖書店外，更多的是中小型獨立書店。21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)消費興盛的當(dāng)下，6719家書店存在本身，就代表著北京的文化繁榮度。

自古以來被無數(shù)詩人贊美過的成都，書店數(shù)量排名全國第二，顯示了其文化基因的延續(xù)性。這座偏愛美食，喜歡消費的西南經(jīng)濟重鎮(zhèn)，大大小小的3000余家書店，讓這座城市既可“于吃喝間忘憂”，亦可在市井的生活氣息中尋到一縷書香。

而以區(qū)域市場觀察，長三角地區(qū)無疑是整個中國實體書店集中度最高的區(qū)域，其中上海為2379家，杭州為1898家，蘇州為1221家，而再加上南通、寧波和南京，合計書店數(shù)量超過8000家。

21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師注意到，排名榜單前十的城市，其大多數(shù)存在的共同點是GDP突破萬億，人口突破千萬，這表明了文化消費與城市經(jīng)濟之間的關(guān)聯(lián)性。即只有在經(jīng)濟發(fā)達(dá)，且保障性生活消費已經(jīng)獲得滿足的前提下，作為消費升級類型存在的書店，才會得到更多居民的青睞。

大連和南通市則是其中“例外”。在前十個城市中GDP和人口都最低，為非省會城市。以南通市為例，作為江蘇省南部的地級市，其書店絕對量是江蘇省省會南京市的4.43倍。南通市不僅在2017年開設(shè)了首家24小時營業(yè)的書店，同時數(shù)座書店因不同的文化特色，成為了當(dāng)?shù)氐男隆熬W(wǎng)紅”地標(biāo)。

這表明了當(dāng)?shù)匚幕袌龅姆睒s度?！赌贤ㄊ?017年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，年末全市共有文化市場經(jīng)營單位3803家。全市擁有文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）47個，其中國家級2個，省級5個。

2014年以來，南通市的文化經(jīng)營單位一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢，并以2016年為增幅最大年份，從2016年末的1437家上漲至2017年末的3803家。

重慶、南京書店發(fā)展空間大

書店的絕對量并不能真實反映一座城市的讀書指數(shù)，這是因為每座城市的人口、人均收入均不相同，若獨立于這些指標(biāo)去分析，并不客觀。

因此21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師將2017年各城市的常住人口納入衡量范圍，去比較各個城市每萬人的書店擁有量，以及公立圖書館的人均圖書擁有量，最終的結(jié)果與書店的絕對量排名呈現(xiàn)出較大的差異性。

結(jié)果顯示，除北京和成都在每萬人擁有書店數(shù)量與人均圖書擁有量上，繼續(xù)排名全國前列，其數(shù)據(jù)分別是3.01家、2.95冊和2.16家和1.2冊。這從總體上說明了北京和成都在書店以及文化消費市場的較高繁榮度。

21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師注意到，在近期落幕的以“成都最美書店”為名的“興隆湖書店建筑創(chuàng)意設(shè)計競賽”結(jié)果公布，共收獲了486人報名、249份概念方案，表明了成都在書店創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的超高人氣。

書店絕對數(shù)量上并不領(lǐng)先的深圳市，由于公立圖書館的較大藏書規(guī)模，以人均3.24冊的擁有量排名這一單項指標(biāo)的全國第一。

在每萬人擁有書店數(shù)量方面，杭州、大連和南通均超過了2家，不僅說明了本地區(qū)的書店與居民生活匹配度較高，也代表著三地的文化消費繁榮度。

重慶每萬人所擁有的書店數(shù)量僅0.80家，人均圖書擁有量僅0.53冊，這與重慶逾3000萬的龐大常住人口數(shù)量有關(guān)，這也說明了重慶有較大的實體書店擴張空間。

在榜單前16座城市中，除成都和重慶外，其余城市2017年人均可支配收入均突破三萬元。但人均可支配收入高達(dá)48104元的南京，在書店絕對量和每萬人書店擁有量上均排名靠后，也有很大擴張空間。

政策推動書店復(fù)合式發(fā)展

在2018年亞洲書店論壇上，眾多業(yè)內(nèi)人士也對近幾年書店業(yè)的演變作出了分析。其中一個重要觀點是，書店的規(guī)模，已經(jīng)從過去“大而全”演變?yōu)椤靶《鴮！?，同時“精而美”正成為書店3.0版的主要設(shè)計理念。

21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師注意到，從政策面看，近兩年來不少地區(qū)出臺的涉及實體書店的扶持政策中，均明確了支持書店的復(fù)合式發(fā)展路徑。

如2017年西安市出臺《西安市建設(shè)“書香之城”實施方案》中明確，今后五年要“打造12座以上24小時書店”、“打造100座書香西安閱讀吧”、“打造100座書香西安小書屋”、“創(chuàng)建100個書香社區(qū)”以及“建設(shè)100座公共數(shù)字閱讀機”。

而《北京市關(guān)于支持實體書店發(fā)展的實施意見》稱，從2018年開始，北京實體書店扶持資金每年將增至5000萬元，每年扶持書店150家。意見明確，到2020年北京將建立起布局合理、層次分明、特色濃郁、多業(yè)融合、遍布京城的實體書店發(fā)展新格局。

根據(jù)意見，北京市將大力推動實體書店轉(zhuǎn)型升級，推動書店從單純出版物銷售商向兼具公共文化服務(wù)職能的角色轉(zhuǎn)變。例如，鼓勵發(fā)展24小時書店，探索錯時經(jīng)營模式；支持實體書店與影視娛樂、文化旅游等相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，打造多元經(jīng)營的文化休閑空間。

上海市出臺的相關(guān)意見則進(jìn)一步鼓勵了“創(chuàng)新發(fā)展實體書店經(jīng)營模式”，具體而言，積極培育壯大市場主體，鼓勵新華書店等國有實體書店升級改造，探索多元經(jīng)營模式，實現(xiàn)與影院、餐飲、文化創(chuàng)意等休閑文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會休閑、創(chuàng)意生活為一體的綜合性文化體驗消費中心，同時上海市也支持開辦24小時書店。

21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，這表明，未來的書店不僅是圖書消費，還將承擔(dān)更多的功能，如“以前去咖啡館看書，現(xiàn)在是到書店喝咖啡”。同時，書店因設(shè)計精美，同時增加了創(chuàng)意產(chǎn)品銷售、餐飲、集會等復(fù)合式新功能，不僅將成為越來越多的購物中心吸引人流的“主力店”，也將是未來一座城市文化繁榮度的最關(guān)鍵指標(biāo)之一。

來源：李果