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互聯(lián)網(wǎng)普及率近58%成電商堅(jiān)硬后盾

拼購(gòu)的迅速崛起，一方面是隨著中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的迅速擴(kuò)大，智能手機(jī)的普及、移動(dòng)支付的興起以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的共同作用，為拼購(gòu)行業(yè)產(chǎn)生了一個(gè)巨大的用戶增量市場(chǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人，2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬(wàn)人，與2017年相比增長(zhǎng)3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從手機(jī)網(wǎng)民方面來(lái)看：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億人，2018上半年新增手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為3509萬(wàn)人，與2017年相比增長(zhǎng)4.7%。值得一提的是，在手機(jī)網(wǎng)民占網(wǎng)民數(shù)量的比重持續(xù)攀升，2018年占比已高達(dá)98.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

另一方面，自2015年以來(lái)，以京東和淘寶為代表的電商在1-2線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)電商巨頭強(qiáng)調(diào)電商品質(zhì)化，將注意力放到消費(fèi)升級(jí)上，出現(xiàn)了網(wǎng)易嚴(yán)選、京東旗下“京造”、阿里天貓“理想生活上天貓”、淘寶心選“美好而有用”、盒馬生鮮、天貓小店、生活選集等一批產(chǎn)品。電商龍頭將目光集中在消費(fèi)升級(jí)的電商品質(zhì)化趨勢(shì)上，這幫助拼購(gòu)平臺(tái)順手接過(guò)了大量被消費(fèi)升級(jí)擠出的商戶和消費(fèi)者；同時(shí)，社交流量的商業(yè)化程度低，在社交電商的方向上有足夠的想象空間和發(fā)展機(jī)會(huì)。

而拼購(gòu)作為傳統(tǒng)電商零售向新興產(chǎn)業(yè)過(guò)渡的催化劑之一，一經(jīng)出現(xiàn)，就憑借低價(jià)省錢，俘獲了一大波粉絲的心。究其原因，我們可以明顯看到，凡是拼購(gòu)的商品，價(jià)格往往都低于市場(chǎng)平均價(jià)格?！坝玫投说膬r(jià)格，買到心儀的商品”這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的誘惑！