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愛“拼”才會贏！電商巨頭紛紛入局爭搶“拼購”大蛋糕

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-09-05 08:42

電商拼購拼多多

互聯(lián)網(wǎng)普及率近58%成電商堅硬后盾

拼購的迅速崛起，一方面是隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的迅速擴大，智能手機的普及、移動支付的興起以及消費升級趨勢的共同作用，為拼購行業(yè)產(chǎn)生了一個巨大的用戶增量市場。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到8.02億人，2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達57.7%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從手機網(wǎng)民方面來看：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.88億人，2018上半年新增手機網(wǎng)民數(shù)量為3509萬人，與2017年相比增長4.7%。值得一提的是，在手機網(wǎng)民占網(wǎng)民數(shù)量的比重持續(xù)攀升，2018年占比已高達98.3%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

另一方面，自2015年以來，以京東和淘寶為代表的電商在1-2線城市競爭激烈，傳統(tǒng)電商巨頭強調(diào)電商品質(zhì)化，將注意力放到消費升級上，出現(xiàn)了網(wǎng)易嚴選、京東旗下“京造”、阿里天貓“理想生活上天貓”、淘寶心選“美好而有用”、盒馬生鮮、天貓小店、生活選集等一批產(chǎn)品。電商龍頭將目光集中在消費升級的電商品質(zhì)化趨勢上，這幫助拼購平臺順手接過了大量被消費升級擠出的商戶和消費者；同時，社交流量的商業(yè)化程度低，在社交電商的方向上有足夠的想象空間和發(fā)展機會。

而拼購作為傳統(tǒng)電商零售向新興產(chǎn)業(yè)過渡的催化劑之一，一經(jīng)出現(xiàn)，就憑借低價省錢，俘獲了一大波粉絲的心。究其原因，我們可以明顯看到，凡是拼購的商品，價格往往都低于市場平均價格?！坝玫投说膬r格，買到心儀的商品”這對于消費者來說無疑是巨大的誘惑！