銷售渠道：線上奢侈品購物尚未興起
富裕起來的中國消費(fèi)者越來越精明老到，在購買輕奢時(shí)他們保持著慣有的謹(jǐn)慎，對正品和品質(zhì)的要求很高，同時(shí)對價(jià)格一如既往的敏感。消費(fèi)者傾向于在百貨商場、專賣店等官方渠道或免稅店購物。輕奢銷售中，僅有7%來自線上官方渠道。未來，隨著輕奢品牌加碼 “O2O”，進(jìn)一步打造線上線下結(jié)合的無縫體驗(yàn)，輕奢的線上銷量有望得到提升。
城市布局：積極布局二三線城市
隨著一線城市商業(yè)地產(chǎn)的紅利逐步消失，輕奢門店也趨向飽和。大型商超中心對輕奢品牌的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策逐漸向二三線城市轉(zhuǎn)移，從開店成本和收益方面綜合考量，很多輕奢品牌開始選擇在二三線城市入駐。
在輕奢牌首選的入駐城市方面，成都、西安、武漢一直是公認(rèn)的潛力城市，成都在輕奢消費(fèi)水平上一直排在全國前列，而西安和武漢有眾多高校，匯聚了龐大的千禧一代年輕群體。長沙則在近年來異軍突起。隨著當(dāng)?shù)貖蕵樊a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，長沙聚集了一批高消費(fèi)水平的年輕群體。
我國自主輕奢品牌扎根本土市場數(shù)十年，時(shí)間的力量賦予了本土品牌一定的先發(fā)優(yōu)勢。更加成熟的消費(fèi)者對本土品牌偏好的提升也將為自主輕奢品牌的成長壯大提供廣闊的土壤。吸取國際品牌擴(kuò)張策略、運(yùn)營管理、渠道把控等方面的經(jīng)驗(yàn)，我國有望誕生優(yōu)秀的本土輕奢品牌。
更多內(nèi)容請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國奢侈品行業(yè)市場情景及投資機(jī)會研究報(bào)告》。
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