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在線音樂APP重疊用戶近8000萬

受益于音樂用戶的快速增長，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中PC端與移動端的總產(chǎn)值達到143.26億元，同比增長39.36%。新增4G音樂的多媒體流量業(yè)務、數(shù)字音樂平臺的多元化盈利模式成為亮點。

在酷狗音樂、酷我音樂合并后，在線音樂儼然形成了“三足鼎立”的格局：一方是騰訊為首的QQ音樂，一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動聽，另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂成立的新公司。除此之外，百度、網(wǎng)易云及A8旗下的多米等音樂平臺也各據(jù)一方。

由于各個音樂平臺所購買的版權存在一定的差別，單個在線音樂平臺并不能包含所有音樂的版權，對于一部分用戶來說有可能使用多個在線音樂平臺，因此在線音樂APP純在一部分的重疊用戶，數(shù)據(jù)顯示，目前，我國接近8000多萬的用戶會使用多個音樂APP，通過對重疊用戶的分析，可以發(fā)現(xiàn)，酷狗、酷我、QQ音樂三大應用，相互之間重合用戶較少。三大應用雖有競爭，但總體呈現(xiàn)出相輔相成的格局，而與網(wǎng)易音樂之間存在大量重合用戶，其中僅QQ音樂與網(wǎng)易云音樂的重合用戶就接近1500萬。騰訊音樂旗下的三大應用與網(wǎng)易云音樂構成直接競爭。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國音樂市場發(fā)展趨勢

1.音樂付費市場進一步擴大

隨著中國保護著作權的政策法規(guī)持續(xù)推出，對版權保護力度不斷加強，制作人維權意識的形成，音樂市場逐漸規(guī)范化，加強了音樂市場競爭的壁壘，中國數(shù)字音樂市場成長得到了加強，將推動中國音樂付費市場將進一步擴大。

2.人才發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化

各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺逐步認識數(shù)字音樂內(nèi)容的重要性，開始以各種措施反哺上游內(nèi)容供應端，堅定地實施多項音樂人計劃，原創(chuàng)音樂人發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化。通過建設音樂人生態(tài)，專訪、帳號和榜單推薦、主播電臺等個性化推薦渠道，為獨立音樂人提高運營效率。

3.大數(shù)據(jù)應用實現(xiàn)用戶粉絲經(jīng)濟

大數(shù)據(jù)、云計算技術的運用，為在線音樂平臺提供新型音樂分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶需求，為用戶提供定制化服務，實現(xiàn)個性化推薦。平臺構建泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂服務外，還提供社交化服務，豐富用戶體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有用好大數(shù)據(jù)，才能提高收益。數(shù)字音樂企業(yè)能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源，絕大部分用戶都是忠實的粉絲，因此企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)挖掘粉絲經(jīng)濟的商業(yè)價值和潛力。未來數(shù)字音樂企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析，通過和第三方票務公司合作，為用戶提供所需要的演出票務來增加用戶黏性和收入。

以上材料及分析均來自中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機會研究報告》。