近年來，隨著生活水平的提高，居民的健康意識也得以提升，騎行、馬拉松，全民健身等活動逐漸流行，在居民健康素養(yǎng)水平提升的同時，人們的多元化運動需求也為新市場帶來了更多機會。為此，企業(yè)應敏銳洞察中國在線運動健身市場用戶，深入解讀核心用戶群體屬性和需求，理性剖析潛在的消費場景和市場增長點，才能占據(jù)發(fā)展制高點，更好適應未來在線運動健身領域市場，使運動回歸本質(zhì)。
▌在線運動健身領域用戶使用情況
在線運動健身活躍用戶夏季最多，平均每日使用超半小時
在線運動健身產(chǎn)品的使用情況來看，具有較為明顯的季節(jié)周期，春季活躍用戶逐漸增加，夏季達到頂峰，進入10月后開始下降。
從活躍用戶的人均單日使用時長來看，活躍用戶日均使用時間超過半小時，用戶粘性較強。
早晚時段為在線運動健身應用高峰使用期
從圖表可見，早晨6：00~9：00和晚上的17：00~21：00這兩個時段，是運動健身應用的使用高峰期。在這兩個時間段內(nèi)，活躍用戶、起動次數(shù)、使用時長等關鍵指標均處于高位，整個運動健康領域的應用均處于高活躍期。
▌在線運動健身領域主要細分市場用戶洞察
健身人群：30歲以下女性更偏好健身類應用
女性在健身類應用中占比較高。
30歲一下年輕人在選擇運動健身類應用時更偏好以健身為切入角度的應用。
全網(wǎng)用戶中，低消費人群占比約為4.6%，高消費人群占比約為13.51%，對比健身類應用偏好人群，健身類應用吸引了更多具有高消費能力的有價值人群。
超一線城市和一線城市占比超過半數(shù)。
跑步人群：24-30歲男性更偏好跑步類應用
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