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中商情報網(wǎng)訊：9月7日，ofo最新透露其商業(yè)化新產(chǎn)品"視聽風(fēng)暴"上線2周后的業(yè)績表現(xiàn)。ofo短視頻廣告業(yè)務(wù)命名為"視聽風(fēng)暴"，即合作伙伴和用戶通過在ofo平臺上投放定制化的有聲短視頻，獲得海量曝光，提升品牌價值。"短視頻廣告+共享單車"的創(chuàng)新廣告模式上線后業(yè)務(wù)訂單量上漲達(dá)400%。ofo短視頻廣告的首批合作伙伴包括可口可樂、趣多多、BOSS直聘等。

網(wǎng)民規(guī)模超8億人，用戶基礎(chǔ)龐大

短視頻作為一種立體信息的承載方式，離不開巨大的用戶基礎(chǔ)，而我國日益提高的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及不斷擴大的網(wǎng)民規(guī)模短視頻行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量逐年上漲，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人，2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。

數(shù)據(jù)來源：cnnic、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在手機網(wǎng)民方面，數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億人，2018上半年新增手機網(wǎng)民數(shù)量為3509萬人，與2017年相比增長4.7%。值得一提的是，在手機網(wǎng)民占網(wǎng)民數(shù)量的比重持續(xù)攀升，2018年占比已高達(dá)98.3%。隨著智能手機的推廣和普及，未來手機網(wǎng)民的比例將繼續(xù)攀升。

數(shù)據(jù)來源：cnnic、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)6.09億，使用率超七成

2018上半年視頻行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)移動化、精品化、生態(tài)化進(jìn)程得到持續(xù)推進(jìn)。愛奇藝和優(yōu)酷分別與Netflix、索尼影視等海外版權(quán)方達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議,通過引進(jìn)海外正版視頻資源提升其內(nèi)容競爭力。截止2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億人，占網(wǎng)民整體的76%，手機視頻用戶規(guī)模為5.78億人，占手機網(wǎng)民的73.4%。

數(shù)據(jù)來源：cnnic、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻平臺探索多元變現(xiàn)模式，市場前景廣闊

近年來，智能手機的大量推廣和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破了視頻消費的時間和空間的限制，政策監(jiān)管的規(guī)范化、用戶消費的需求以及資本市場的青睞，推動著中國短視頻市場的規(guī)?；l(fā)展。

短視頻作為一種立體信息的承載方式，內(nèi)容豐富多樣，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,短視頻的快速崛起，2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,短視頻市場高速發(fā)展，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三、四線城市，用戶規(guī)模持續(xù)增長，2018上半年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.94億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。

伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長,2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，中國短視頻市場格局基本形成，各短視頻分發(fā)平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪已經(jīng)初現(xiàn)端倪。未來幾年，短視頻分發(fā)平臺將繼續(xù)從流量和補貼等方面對優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。目前，已有部分優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容脫穎而出，如何在保證吸引力并留住頭部生產(chǎn)者的基礎(chǔ)上，給予新內(nèi)容合理的曝光度，也是平臺需要考慮的問題。