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近兩年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟和知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，中國在線視頻市場迅速發(fā)展，以BAT為代表的主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)都呈現(xiàn)驚人增長。數(shù)據(jù)顯示2013-2016年我國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且在2016年呈現(xiàn)出爆發(fā)型增長。2016年中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已經(jīng)順利突破7500萬，增速達(dá)241%。中國已成為全球第三大付費(fèi)市場，初步估計(jì)2017年付費(fèi)用戶規(guī)模超過1億。預(yù)計(jì)到2018年中國視頻付費(fèi)規(guī)模將超18500萬人。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻行業(yè)三大發(fā)展趨勢

視頻市場監(jiān)管趨嚴(yán) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重點(diǎn)

2017年網(wǎng)絡(luò)劇在體量質(zhì)量上整體爆發(fā)，今年視頻行業(yè)迎來最嚴(yán)監(jiān)管年，未來將持續(xù)加強(qiáng)價(jià)值導(dǎo)向管理。從整體上來看，網(wǎng)絡(luò)視頻市場資源逐步集中，網(wǎng)絡(luò)劇將迎來發(fā)展黃金期，全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)將成常態(tài)。同時(shí)，視頻平臺(tái)渠道價(jià)值使得網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)價(jià)值持續(xù)強(qiáng)化。

用戶付費(fèi)走向規(guī)?；l(fā)展

過去中國視頻網(wǎng)站播放視頻免費(fèi)，流量變現(xiàn)全靠廣告。中國市場有中國市場的特點(diǎn)，未來的趨勢是單一而粗放的收入方式向多元收入方式轉(zhuǎn)變，并且用戶付費(fèi)或稱為主流。目前視頻用戶規(guī)模攀升，在更大市場范圍內(nèi)的時(shí)間和注意力搶奪。廣告營銷仍是視頻平臺(tái)營收主力，移動(dòng)端驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)勁。創(chuàng)新營銷積極探索，原生視頻廣告成為主流。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場走向規(guī)?；?，成為平臺(tái)廠商盈利的突破點(diǎn)。視頻平臺(tái)付費(fèi)業(yè)務(wù)模式精益升級，價(jià)值空間持續(xù)提升。

國內(nèi)視頻業(yè)加快海外拓展 短視頻風(fēng)口正勁

目前，短視頻風(fēng)口正勁增長迅速，流量變現(xiàn)逐漸走上正規(guī)，廣告營銷備受青睞，而直播行業(yè)卻面臨退燒向下波動(dòng)。直播+短視頻如何融合突破成為直播平臺(tái)新課題。視頻化成為內(nèi)容化先鋒，視頻成為泛娛樂化渠道布局核心。從產(chǎn)品到內(nèi)容，視頻廠商海外渠道拓展的腳步日趨堅(jiān)定。

經(jīng)過數(shù)十年的改革變幻，視頻行業(yè)中各大翹楚也已經(jīng)更新?lián)Q代。從當(dāng)年的版權(quán)爭奪，到近年來的大規(guī)模投資自制內(nèi)容，再到如今的精細(xì)化運(yùn)作，視頻服務(wù)三劍客“騰愛優(yōu)”既對抗，又聯(lián)合，行業(yè)壁壘進(jìn)一步強(qiáng)化?？觳テ飘a(chǎn)王欣的離場，或許反映了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，未來視頻行業(yè)必將走向付費(fèi)模式。而行業(yè)洗牌加劇也催生了龍頭企業(yè)競爭格局的形成，發(fā)展如何仍然要靠內(nèi)容取勝。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國視頻行業(yè)市場前景及投融資報(bào)告》。