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2018年我國面膜市場競爭格局分析：國產(chǎn)品牌成市場主力軍（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-09-18 14:34

化妝品面膜

中商情報網(wǎng)訊：近幾年以來，面膜類產(chǎn)品在國內(nèi)護膚品細(xì)分市場上是發(fā)展的如火如荼。目前中國面膜市場上的暢銷品牌主要有美即、一葉子、御泥坊、膜法世家等。其中一葉子發(fā)展迅速，線上面膜市場占有率第一。一葉子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年時僅占不足1％的市場份額。歷經(jīng)6年的高速發(fā)展之后，2017年三大品牌合計市占率達(dá)到線上市場份額的14.4％。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。近年來，面膜產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新品牌，韓束一葉子、美即、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場，新興本土面膜品牌快速崛起。導(dǎo)致面膜品牌的競爭越來越激烈。目前，國內(nèi)面膜市場競爭格局主要以國產(chǎn)面膜品牌（一葉子、珀萊雅、佰草集等）與國際面膜品牌（SNP、美迪惠爾、肌美精、SK-II等）為主。

國產(chǎn)面膜品牌市場格局

國產(chǎn)面膜品牌細(xì)分為專業(yè)面膜品牌和綜合品牌。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團衍生的專業(yè)品牌，價格定位較低，目前該類面膜品牌構(gòu)成國內(nèi)市場主力軍。2012年面膜元年后，國內(nèi)各大綜合化妝品企業(yè)相繼進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，國產(chǎn)綜合品牌面膜線增長迅速。